OUI.SNCF – CONTEXTUALISATION

Objectifs

• Dans le cadre du changement de nom de Voyages-SNCF pour Oui.SNCF, modifier dans une campagne fil rouge le nom et logo de la marque sur les bannières à partir d’une date précise, grâce à la DCO.
• Inciter les utilisateurs à choisir un trajet en train plutôt qu’en avion.
• Contextualisation sur les comparateurs de vol Kayak, Skyscanner, le groupe Odigeo, ainsi que sur TripAdvisor.

Scénario

Selon la recherche utilisateur :

• Lieu de départ / destination (OD)
• Date du départ

La bannière affiche :

• Un visuel de la destination
• Le trajet correspondant via Oui.SNCF, avec la même OD et à la même date
• Le prix, jusqu’à un prix seuil, sinon la durée du trajet

Multiariant testing

La marque a décidé de tester différentes couleurs pour les offres et accroches.

Données utilisées

• Données éditeurs : Kayak, Odigeo, Skyscanner et TripAdvisor
• Flux annonceur : trajets, prix, visuels, etc.