Le marché publicitaire entame sa deuxième révolution.
Depuis 10 ans, ADventori prépare et accompagne la mutation qui s’opère sur la production des dispositifs publicitaires. La formidable opportunité motivée par un achat média programmé, fin et tactique a permis d’adresser et mesurer des messages qualitatifs à chacun.
Elle a également ouvert les portes à une complexité infinie pour la création publicitaire.
AUTOMATISATION
L’automatisation est une première solution. La DCO (Dynamic Creative Optimization) a permis de rationaliser la production d’une copy qui doit être aujourd’hui adaptée en vingt formats différents – tâche répétitive, non créative et coûteuse. Cette forme d’industrialisation s’est vite confrontée au dogmatisme publicitaire, les agences y voyant non seulement un frein à la créativité mais surtout une perte sèche de revenus.
Lorsque l’on soulève le capot de la créa digitale, on découvre vite que la partie inspirationnelle qui est visible aux yeux du consommateur est ramifiée de flux de données, de lignes de tracking, de compatibilité technologique, de lois et de règles à respecter. Le charme discret de la publicité digitale est moins glamour que la production d’un spot TV, mais tellement plus performant en termes d’audience et de résultat.
CREATIVE ADVERTISING TECHNOLOGY
Les technologies de création publicitaire permettent aux spécialistes du marketing de fournir des expériences immersives anticipées et sans friction. La technologie ne remplacera pas les compétences humaines d’où proviennent les grandes idées, mais il y a un potentiel pour l’application de l’IA avec l’adtech créative.
Elles offrent des publicités plus personnalisées en combinant des accroches, des images et des messages optimaux basés sur les comportements des clients avec des outils d’optimisation créative dynamiques.
La rencontre de l’inspiration et de l’IA a créé un nouveau métier et une nouvelle expertise que nous avons décelée en observant le marché et en analysant les besoins des marques. Il y a bien un espace neutre et décisionnel entre l’agence créa, l’agence média et l’annonceur. Des spécialistes de la publicité et de la technologie, capables de comprendre, d’exécuter, de permettre aux marques de décider et à ses partenaires de travailler. On pourra parler de technologie servicielle ou de services augmentés, l’idée reste la même : orchestrer des campagnes digitales créatives où l’exécution est un levier de performance.
Comme toute donnée, la production publicitaire doit être organisée afin d’être intégrée à une Intelligence Artificielle.
À notre ère digitale, nous l’avons agrémentée de technologies et d’expertises d’exécution.
Avec vous, ADventori construit les bases d’une nouvelle ère de la publicité : la creative technology.