Objectif
Campagne d’acquisition et de retargeting en fil rouge, sur desktop et mobile, pour promouvoir la collecte de dons pour Médecins sans frontières (MSF).
Scénario
Acquisition
- Selon le profil de l’utilisateur identifié parmi 7 segments d’audience, la bannière affiche un message différent
- Mise en avant de la boutique en ligne (boutique.msf.fr/fr/) et du site d’appel aux legs (https://leguez.msf.fr/)
- Multivariant testing entre plusieurs pistes créatives
Retargeting
Le message et le visuel de la bannière s’adaptent en fonction de l’historique de navigation de l’internaute : consultation articles, avancée dans le formulaire de dons, etc.
Urgences
En cas d’urgence/catastrophe, mise en place d’une campagne d’appel aux dons dans les 24h
Données utilisées
- Données DMP
- Parcours utilisateur
- Wording et visuels
