Contexte
La marque a internalisé son achat média.
Pour soutenir sa démarche, le besoin d’un ad server principal est clé, car il lui permet notamment d’obtenir une vision macro de ses campagnes :
- Voir et mesurer chaque impression,
- Comprendre et contrôler son écosystème numérique,
- Organiser et centraliser ses partenaires,
- Connecter les données, les médias et la création,
- Personnaliser ses messages et les centraliser afin de faciliter leur mise à jour,
- Appliquer ses priorités business,
- Protéger ses données et l’historique des campagnes.
Objectifs et enjeux
Decathlon, leader français sur le marché du sport, s’est appuyé sur les conseils et les solutions technologiques d’ADventori, pour communiquer sur ses nombreuses offres tout au long de l’année.
En s’adossant à ADventori, Decathlon répond à ses objectifs de personnalisation du message qui permet d’adapter au mieux l’offre à l’internaute. L’objectif étant de toujours proposer des produits au plus proche des attentes du consommateur et de son environnement, tout intégrant les temps forts de communication liés aux soldes et aux périodes promotionnelles.
Deux enjeux majeurs pour la marque : rationaliser les coûts inhérents à la production créative et simplifier la mise en ligne des campagnes.
L’internalisation de l’ad server est un sujet clé pour Decathlon. Le point de la maitrise de nos activations et de leur résultat est essentiel. ADventori nous accompagne depuis plusieurs années maintenant sur ces thématiques.
Aurélien Deschodt, Digital Communication Leader
Missions d’accompagnement
- Gestion de la coordination des campagnes avec les différentes entités impliquées dans la communication digitale de la marque (Tradelab, SLM, AdMySports, Ysance…),
- Gestion complète du trafficking et de l’ad serving de toutes les campagnes digitales : 1st party ad server,
- Gestion des tags UTM dans la chaîne de redirect (intégration des techno tierces), afin de faciliter l’analyse des campagnes dans Analytics
- Conseil sur la scénarisation des campagnes,
- Lancement des campagnes sur plusieurs types de formats : IAB, habillage, native ad – display et mobile,
- Automatisation de la création de bannières publicitaires afin de réduire les coûts créatifs et fluidifier le lancement de campagne.
Solutions déployées
Pour répondre aux enjeux stratégiques de Decathlon, ADventori intervient pour apporter son expertise et ses conseils à travers ses modules serviciels :
- Equipe dédiée au support et à l’exécution des campagnes Decathlon,
- Organisation de training et workshops afin d’échanger sur les méthodes de travail et la mise en place des campagnes,
- Mise en place et configuration d’outils facilitant le workflow quotidien avec par exemple, un accès partagé à un rétroplanning personnalisé et interactif permettant de voir l’évolution des campagnes en temps réel,
- Conception d’un méta-template créatif,
- Campagnes DCO, intégration de flux 1st party,
- Bilan trimestriel de statistiques des campagnes.
Exemples de scénarios développés
La géolocalisation
Elle est activée pour quelques scénarios, notamment pour générer du trafic dans les multiples points de vente de la marque.
En fonction de la situation géographique de l’internaute, la bannière met en avant le magasin le plus proche avec la date à laquelle le programme de découverte « VitalSport » de Decathlon est disponible.
Flux météo
Le message et le produit mis en avant peuvent également être adaptés en fonction de la météo locale où se situe l’internaute.
Ainsi, un produit différent sera proposé en cas de pluie ou de beau temps.
Segments affinitaires
Les publicités peuvent également être personnalisées en fonction du profil du prospect et de ses affinités.
Les produits seront donc différents si la cible identifiée est une femme ou un homme, fan de football ou de tennis.
La DCO nous permet d’adresser le message le plus pertinent à chacune de nos cibles mais aussi de gagner en agilité et d’optimiser au quotidien toutes nos actions.
Elodie Lukaszka, Traffic Manager
Résultats
- 207 campagnes lancées depuis le début de la collaboration avec ADventori en 2016
- Plus de 363 millions d’impressions depuis le début de l’année 2019
- Temps de lancement d’une campagne réduit d’un mois à moins d’une semaine
- Coûts créatifs rationalisés : une créa unique a pu générer 1 605 bannières (campagne VitalSport) grâce au méta-template.