Renault

Objectifs

2 campagnes qui présentent un cas de contextualisation :

Pour la Direction Régionale Nord pour le modèle électrique Renault Zoé
Pour la Direction Régionale Ouest pour le modèle électrique Renault Zoé et pour les véhicules hybrides Captur, Mégane et Clio

L’objectif est de montrer à l’internaute qu’avec ces véhicules, le coût de son trajet sur un itinéraire inférieur à 150km pour un modèle électrique et inférieur à 65km pour un modèle hybride, reviendra à 0€ de carburant. Au-delà, le coût sera juste moins cher.

Scénario

Sur Mappy et ViaMichelin, lorsqu’un utilisateur demande un itinéraire, la distance, ainsi que la ville de destination, de cet itinéraire sont récupérées. Ces éléments sont alors poussés sur la bannière de manière dynamique tout en faisant la promotion des modèles électriques et/ou hybride et des concessions.

Renault ZOE (modèle électrique) :

Si la distance totale de l’itinéraire de l’internaute que récupère ViaMichelin ou Mappy est inférieure ou égale à 150 Km, la créa affiche : « 0€ de carburant pour votre trajet de X Km (où X est la distance en Km) »
Si la distance est supérieure à 150 Km, pas de texte affiché.

(À noter qu’un ciblage côté régie a été fait pour ne cibler des impressions que sur des itinéraires inférieurs à 150 Km).

Renault Captur, Mégane et Clio (modèle hybride) :

Si la distance est inférieure à 65 Km alors on affiche « 0€ de carburant pour votre trajet de X Km » (où X est la distance en Km)
Si la distance est supérieure à 65 Km, alors on affiche « En [MODELE] HYBRIDE, votre trajet vous coûtera moins cher ! » (où [MODELE] est le nom du modèle hybride).

Pour les deux campagnes, les redirections se font sur une Landing Page ADventori avec la concession présélectionnée (la concession la plus proche qui était affichée sur la créa) et le modèle de voiture de la bannière.