Objectifs
– En parallèle de leur communication digitale en fil rouge orchestrée par ADventori, OUIGO communique via des opérations spéciales pour promouvoir leurs temps forts. Dans cette optique, OUIGO a lancé deux ventes saisonnières :
« Boost Été + Déstockage » et « ODV Octobre ».
– Campagnes d’acquisition et de retargeting.
Scénario
Boost Été + Déstockage : Lancée durant tout le mois de juin, la campagne a pour but de teaser le grand déstockage des billets pour le mois de juillet et inciter à réserver des billets de train pendant les vacances d’été.
En fonction de la géolocalisation de l’internaute, la bannière affiche une offre au départ de la gare la plus proche de lui et une destination aléatoire. La dernière frame de la bannière affiche un compte à rebours avant le grand déstockage de juillet sous forme de « J-[nombre de jours] » ou « Plus que [nombre de jours] avant d’en profiter ! ».
ODV Octobre : Cette campagne inaugure l’ouverture des ventes d’hiver pour une période de 6 à 9 mois.
- Acquisition : En fonction de la géolocalisation de l’internaute, la bannière affiche une offre au départ de la gare la plus proche avec une destination aléatoire.
- Retargeting : La bannière affiche la dernière offre OUIGO (date, ville de départ et d’arrivée et prix) recherchée par l’internaute.
Données utilisées
- Géolocalisation
- Données annonceur : trajets, prix, dates, wording
