Voyages-sncf.com en Europe : une vision très « personnelle » de la publicité programmatique – décembre 2014
Objectifs et enjeux
NetBooster active la stratégie d’achat digital de Voyages-sncf.com sur l’Europe, depuis plus d’un an. Elle s’appuie, entre autre, sur un mécanisme de campagne basé sur la personnalisation du parcours client permettant la rationalisation des frais de campagne. En développant des campagnes de bannières dynamiques basées sur la Technologie DCO d’ADventori, chaque européen a pu bénéficier des bannières personnalisées à sa langue, à ses villes de départ et d’arrivée, avec des offres en parfaite cohérence avec ses attentes.
Solution déployée
Connexion avec la DMP (Data Management Platform), messages, scénarios, et stratégies d’achat média centralisées (Acquisition et Retargeting) : chaque brique de ce dispositif a été finement analysée et optimisée au cours d’une année d’expérience, afin de délivrer un niveau de performance de campagne jamais atteint chez Voyages-sncf.com, ceci dans l’anonymat le plus complet des données personnelles de nos clients.
Résultats
CTR x 2,7 et jusqu’à x4 sur certains profils
ROI global de la campagne tous pays confondus : +36%
Economie de budget retargeting : 17 %
Coût d’acquisition post-click divisé par 3
Nombre de bannières personnalisées : +88 millions de bannières modulables en retargeting et acquisition
