Objectif de campagne
Rowenta, marque phare du groupe SEB, lance son purificateur d’air Intense Pur Air. Pour sa promotion, Rowenta lance une campagne d’acquisition couplée à une campagne de retargeting. Cette campagne va mettre le produit en avant grâce à 2 scénarios : web-to-store et notoriété.
Scénario
Que ce soit en retargeting ou en acquisition, 2 scénarios seront indépendamment joués :
- Scénario Web-to-Store :
Le produit est présenté.
Puis on invite le prospect à le découvrir dans le point de vente le plus proche : Darty ou Boulanger. - Scénario Notoriété :
Présentation d’une alerte qualité de l’air pour le niveau de pollution afin de créer de l’appétence vers le produit.
Puis inviter l’internaute à le découvrir sur le site de la marque.
Un multi-variant testing est en place afin d’évaluer quel scénario est le plus impactant.
Données utilisées
- Géolocalisation de l’utilisateur
- Flux de niveau de pollution de l’air
- Liste des points de vente Boulanger et Darty
BORDEAUX
PARIS – PÉRIODE DE POLLUTION
MARSEILLE