Compagnie des Alpes

Contexte

La Compagnie des Alpes (CDA) est le leader mondial des domaines skiables et le numéro 4 des destinations de loisirs européens. Sur le conseil stratégique de Performics, elle a fait appel à ADventori afin de proposer une expérience One to One personnalisée via la contextualisation des campagnes display de ses parcs d’attractions français et belges.

Cette campagne concerne des parcs tels que Parc Astérix, Grévin, Paris, Walibi Rhône-Alpes, La Mer de Sable, France Miniature et Planète Sauvage ainsi que les parcs belges tels que Walibi Belgium, Aqualibi et Bellewaerde.

Ces campagnes, lancées en partenariat avec Radium One et Performics sont basées sur le calcul instantané d’une innovation : Le CDA score par parc et pour chaque internaute.

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Objectif de campagne

Campagnes d’acquisition et de retargeting.

La scénarisation intègre de nombreuses possibilités du DCO. La stratégie est d’individualiser la communication en mettant la data au coeur du système pour diffuser des bannières 100% dynamiques.

Scénarios et données utilisées

Le CDA score par parc est une innovation Performics qui prédit la conversion d’un internaute via l’activation de variables business disruptives pour les parcs de loisirs de la CDA telles que la météo, la distance géographique, des données de ciblage etc…

Premiers résultats et perspectives

Depuis le lancement début mars, les résultats sont au-delà des attentes du Groupe Compagnie des Alpes (croissance de +15% à + 100% selon les sites depuis le début de la saison, avec une accélération lors des dernières semaines de mai grâce à l’optimisation du modèle auto-apprenant avec des semaines de +150% à 270%).

La vision du Groupe CDA est que l’individualisation de la communication en temps réel ne vise pas uniquement une finalité d’acquisition à court terme. Elle permet d’améliorer sensiblement la connaissance client des sites CDA en appréhendant l’impact business de chacune des variables clé identifiées qui déterminent la décision d’achat et de visite dans le sites de la Compagnie des Alpes.