Contexte
Contextualisation de messages digitaux sur Mappy.fr – Décembre 2013Objectifs et enjeux
- Communiquer sur l’avantage économique du covoiturage pendant les fêtes (Noël + Nouvel an) auprès des conducteurs ;
- Augmenter le trafic vers le site BlaBlaCar pour développer l’offre de sièges offerts pour les fêtes ;
- Augmenter la notoriété de BlaBlaCar (branding).
Solution déployée
- La technologie DCO mise en place par ADventori a permis de contextualiser les messages au site Mappy et ainsi de personnaliser l’offre en fonction de la demande de chaque utilisateur.
- La bannière BlaBlaCar reprend les informations de recherche de trajet et informe en temps réel un montant estimé d’économies réalisables en faisant du covoiturage. L’utilisateur peut ainsi comparer le coût de son trajet estimé par Mappy et le montant qu’il pourrait économiser en utilisant BlaBlaCar.
- Le post clic est géré de manière différencié et renvoie directement sur BlaBlaCar, dans la page pré-remplie de ces mêmes informations. Il n’y a plus qu’à valider la publication du trajet.
Bénéfices et résultats
- Le taux de clics sur les bannières dynamiques est 2,1 fois supérieur à ceux enregistrés sur la bannière qui comportait le message générique.
- Si l’on affine l’analyse, on constate que, plus la distance demandée est grande, plus le taux de clic augmente. Les bannières qui affichaient un prix sur des longues distances influent encore plus sur l’intérêt en portant ce chiffre à x3,5. L’économie réalisée affichée dans la bannière a donc provoqué un intérêt supplémentaire, qui :
- N’aurait pas été le même en cas de message générique
- Évolue en fonction de la donnée générée
- Stratégiquement, cette information apporte 2 enseignements : Le DCO a un impact probant sur la campagne et son optimisation pourrait pousser le client BlaBlaCar à ne concentrer son achat d’espace qu’à partir d’une certaine distance demandée.
- Meilleur ROI
- Augmentation de l’engagement de l’internaute
- Amélioration du taux de notoriété sur la cible.
