Contexte
Campagne lancée par Fiat 500 pour la Saint Valentin – février/mars 2014
Objectif et enjeux
Organiser une campagne de Buzz autour du lancement de la nouvelle FIAT 500 brandée La Petite Robe Noire de Guerlain.
Solution déployée
- KR Media orchestre la campagne média, aux côtés de l’AGENCE ONE en charge de l’activation digitale. Les femmes FIAT et GUERLAIN seront dans la confidence du pré-lancement de ce nouveau modèle. Sur inscription, elles pourront réserver leur exemplaire ou mieux : se le faire offrir en tendant un piège à leur homme !
- Grâce au dispositif conçu par ONE médiatisé par MEC (GroupM) et dynamisé par ADventori, le destinataire verra apparaître des bannières publicitaires ultra personnalisées avec la photo de sa compagne sur les sites internet qu’il consulte.
- L’association de ce scénario très créatif et d’un achat d’espace programmé, n’aurait pas trouvé de fin sans la techno d’ADventori, qui a permis de :
- Réinjecter dans la créa les informations personnelles de chacun des participants.
- Adresser des bannières personnelles qui ne seront vues que par l’Internaute ciblé.
- Lever les risques et les verrous juridiques : les informations de chaque internaute sont stockées dans le cookie spécifiquement développé par ADventori : aucune base de données n’est créée, aucune info n’est conservée. Les données sont stockées dans chaque cookie utilisateur, donc restent la propriété de l’internaute qui peut décider de les supprimer à chaque instant.
- Malgré le caractère très personnel de chaque bannière : tout est anonymisé, la vie privée de l’Internaute est respectée.
Bénéfices et résultats
- 1,9 de taux de clic.
- Une campagne pure branding, sur un format expérimental et innovant, à l’image des 2 marques engagées.
Le lancement du piège
Le piège en action
