Contexte
Afin de répondre aux problématiques web-to-store des annonceurs et permettre aux marques de personnaliser leurs campagnes en fonction du contexte local de l’utilisateur, la régie 366 a choisi ADventori pour mettre en place un nouveau dispositif publicitaire sur mesure. Ce dispositif dynamique clé-en-main propose de déployer des formats web-to-store en marque blanche et ainsi d’enrichir leurs offres à leurs clients.
En faisant appel à ADventori, 366 dispose d’une stratégie multi-locale grâce à des bannières desktop et mobile diffusées sur l’ensemble du réseau de la presse quotidienne régionale et présentant les différents points de vente situés à proximité de l’internaute, au sein d’un store locator interactif.
366 offre ainsi à l’annonceur une expérience de branding totale et à l’internaute un parcours unifié sur tous les devices et formats grâce à des bannières interactives.
Objectifs et enjeux
366 est la régie publicitaire unique de la Presse Quotidienne Régionale depuis 2014. En s’appuyant sur la technologie data-driven d’ADventori, 366 permet aux annonceurs de répondre à son objectif principal : conjuguer les business locaux et le branding tout en conservant une cohérence nationale.
La dynamisation de ce dispositif oriente le trafic digital en magasin et facilite l’accès aux points de vente pour les internautes à travers des bannières interactives.
Le déploiement de cette offre packagée doit à la fois réduire considérablement le temps de lancement des campagnes et respecter la RGPD et l’internaute tout en exploitant un maximum de données (ex : la géolocalisation).
Ce partenariat avec ADventori s’inscrit dans la démarche de simplification engagée par la régie 366 depuis plusieurs années.
Luc Vignon – Directeur Général Adjoint en charge de la transformation digitale chez 366
Missions d’accompagnement
Tout au long de ce partenariat, ADventori a pu accompagner 366 sur les points suivants :
- Simplifier le process de mise en place des campagnes grâce à la création d’une offre packagée
- Apporter une plus grande efficacité dans les enjeux de business locaux et nationaux grâce à la puissance et à la proximité de 366
- Augmenter le gain de productivité et les performances globales et nationales tout en réduisant les coûts de l’annonceur
- Adapter les campagnes en temps réel grâce à la géolocalisation de l’internaute
Solutions déployées
ADventori a adapté son offre packagée de formats web-to-store DCO pour répondre aux enjeux business et stratégiques de 366 et de leurs annonceurs. Cette offre permet d’avoir un catalogue de campagnes clé-en-main réduisant considérablement le temps de lancement.
- Création d’une offre packagée avec deux formats disponibles, Promax et Hexago, pouvant être rapidement déployés sur les campagnes des annonceurs de la régie
- Dynamisation des bannières desktop et mobile en HTML5 en adéquation avec la charte graphique de l’annonceur : logo, visuel adapté, territoire d’expression
- Présentation des points de vente géolocalisés autour de l’internaute : adresse, horaires, contacts, offres spéciales
- Exploitation de données (dont le consentement aura été recueilli au préalable par 366) : géolocalisation, météo, dates, destinations, données 1st ou 3rd party, prix/promotions, stocks produits
- Plusieurs redirections personnalisées possibles : landing page dédiée, fiche point de vente (celle fournie par ADventori ou un site dédié de l’annonceur), URL personnalisée par point de vente
- Spécificités Promax :
- Intégration de vidéo de l’annonceur directement dans la bannière publicitaire pour les formats desktop et mobile
- Orientation du trafic en magasin grâce au déploiement d’un store locator interactif : l’internaute a la possibilité de naviguer directement au sein de la bannière. Il peut zoomer et se déplacer au sein de la carte intégrée ainsi qu’effectuer une recherche de trajet jusqu’au point de vente en saisissant son adresse de départ
- Utilisation de la cartographie développée par ADventori, permettant de générer les cartes utilisées
- Spécificités Hexago :
- Présentation d’offres spéciales ou produits disponibles en point de vente par intégration d’un catalogue ou flux produit, sous forme de carrousel
Exemples de scénarios développés
Format packagé Promax
ADventori a développé un format packagé « Promax » répondant aux besoins et enjeux de la régie 366 : présentation d’une offre display et vidéo, accompagnée d’une partie web-to-store permettant de rediriger l’internaute vers le point de vente le plus proche ou cette offre est disponible. Un système de cartographie propre à ADventori a également été développé.
Scénario vidéo + web-to-store – Renault
Dans le cadre d’un partenariat exclusif avec 366, pour Renault, ADventori a développé des bannières intégrant une partie vidéo et une partie web-to-store. Ils sont disponibles sous 2 formats : 300×600 et 320×480 en mobile.
3 vidéos différentes sont affichées de manière aléatoire : une par modèle Renault (Kadjar, Mégane & Zoé). Grâce à l’activation de la géolocalisation, le Store Locator interactif présente les concessions à proximité qui sont affichées au clic sur la partie inférieure de la bannière.
Intermarché Drive et Intermarché Point de vente
La régie 366 a fait appel à ADventori pour son client Intermarché dans le but d’adapter ce format packagé aux deux campagnes Intermarché Drive
et Intermarché Point de vente.
La campagne Intermarché Drive est disponible en deux formats, desktop et mobile, et repose sur une création avec deux offres, « Fruits et Légumes » et « Prix en baisse ». Il s’agit d’une campagne d’acquisition avec un scénario basé sur la géolocalisation. Une fois l’internaute géolocalisé, la bannière affichera sur la partie supérieure la création « Fruits et Légumes » ou « Prix en baisse » selon le device de l’internaute. Sur la partie inférieure, la bannière affichera les points de vente les plus proches de l’internaute sur une carte, ou dans une liste présentant les points de vente, du plus proche au plus éloigné. L’internaute peut alors interagir sur la carte pour voir les détails du point de vente et s’y rendre grâce à l’itinéraire intégré. Si la géolocalisation de l’internaute n’est pas fournie, une bannière générique remplace la totalité du format.
La campagne Intermarché Point de vente est également disponible en desktop et mobile. Basée sur la géolocalisation, elle présente 6 offres avec un visuel pour chacune, rattachées à 110 points de vente. Le scénario est le même que pour la campagne Intermarché Drive : il s’agit d’une campagne d’acquisition avec la présentation des offres géolocalisées.
Format packagé Hexago – Alfa Roméo
Cette campagne a été montée en quelques jours grâce au format packagé Hexago 300×250 développé par ADventori.
Il s’agit d’une campagne d’acquisition basée sur la géolocalisation. Une fois l’internaute géolocalisé, la bannière affichera en repiquage le revendeur ou le concessionnaire le plus proche avec ses coordonnées. Si la géolocalisation n’est pas possible, une bannière générique s’affichera.
Résultats
- 13 campagnes pour 11 annonceurs différents ont été déployées depuis le début de la collaboration
- Plus de 20 millions d’impressions depuis la création des formats
- Réduction considérable du temps de lancement d’une campagne
- Alliance des enjeux business locaux et nationaux
- Mise en place pour les annonceurs d’un lien de proximité entre leur marque, leurs réseaux de distribution et leurs consommateurs
- Gain de productivité pour 366 et rationalisation des coûts créatifs pour l’annonceur
Nous sommes ravis d’avoir construit cette solution sur mesure, qui conjugue enjeux de vente locale et branding, et ce, dans le respect des contraintes d’ad serving qu’impose la cartographie et l’interaction par exemple.
Pierre-Antoine Durgeat – CEO d’ADventori
