A l’occasion de la troisième édition du Grand Prix Data & Créativité, qui se tenait ce jeudi 14 novembre 2019, OUI.sncf s’est vu attribuer le prix de la relation client récompensant ainsi, à travers son dispositif publicitaire Audience Planning, sa stratégie de communication digitale 100% personnalisée aux attentes de ses clients et prospects.
Les équipes digitales de OUI.sncf fondent leur stratégie sur 3 piliers : la connaissance client, la gestion interne de l’achat média et une structure DCO ADventori complète pour ad server et mesurer les milliers de messages dynamiques activés par l’Audience Planning.
La campagne Audience Planning de OUI.sncf, rendue techniquement possible par l’utilisation d’un meta-template créatif, a permis de générer plus de 300 000 possibilités créatives en une seule bannière dynamique et ce à partir de 45 scénarios stratégiques, 10 tests multi-variants menés en permanence permettant un gain de performance identifié de 30% pour la marque.
Et surtout, une base de réflexion stratégique complète, alimentée par de bonnes pratiques qui permet à OUI.sncf de piloter ses campagnes et de tester de nouveaux dispositifs.
La campagne « Audience Planning » a permis à OUI.sncf de réduire significativement ses coûts créatifs mais aussi le temps de lancement d’une campagne tout en apportant des insights précieux pour améliorer sa connaissance clients et ses publicités.
Découvrez comment ADventori accompagne OUI.sncf dans la campagne Audience Planning
