Avec un marché de la publicité en ligne qui surclasse désormais celui de la sacro-sainte télévision, l’AdTech (pour Advertising Technology), le secteur des technologies publicitaires digitales, est promis à un bel avenir.
Dans ce paysage en évolution, quelles innovations peuvent émerger et influencer durablement le marché de l’AdTech ?
Carole Ellouk, Deputy CEO d’ADventori, a répondu à La Réclame.
Et si la principale innovation AdTech de 2020 était… l’absence d’innovation. Ou plutôt l’exploitation de ressources déjà présentes. “Tout le monde réclame quelque chose de neuf, de waouh, de “never done before”. Dans cette frénésie à l’innovation, la nôtre serait certainement de faire une pause”, explique ainsi Carole Ellouk, DGA d’ADventori. “Le marché a beaucoup inventé, a beaucoup créé de nouvelles technologies ces dernières années. L’innovation serait de ne pas innover et de faire une pause sur ce qui existe déjà. Nous sommes arrivés à un niveau de maturité sur le marché qui nous permettrait, à tous, de nous arrêter et d’exécuter correctement ce que l’on a déjà prévu depuis de nombreuses années. Et lorsque je dis exécuter, c’est vraiment le bon mot, car j’y inclus l’humain.” Pour la DGA d’ADventori, c’est là que réside l’innovation, “sans recours aux machines pour exécuter ce que l’on est capable de faire”.
