Communiqué de presse, Mercredi 12 décembre 2012
ADVENTORI A DÉVELOPPÉ UN DISPOSITIF MARKETING CROSS CANAL CONÇU POUR LE GROUPE ROSSIGNOL.
Paris, le 12 décembre 2012 – ADventori est une agence spécialisée dans la génération de trafic en magasin physique depuis le web. Elle présente aujourd’hui son dispositif marketing cross canal conçu pour le groupe Rossignol.
http://storefinder.rossignol.com
Depuis plus de 100 ans, Rossignol conçoit et réalise des produits pour la pratique de la montagne. L’authenticité, le partage et l’enthousiasme font partie de l’ADN de cette marque centenaire, tout autant que l’innovation. « Cette valeur est mise en pratique dans toutes nos activités, et nous consacrons donc beaucoup de temps et d’énergie à découvrir les meilleures façons d’innover, de rester à la pointe » commente Sylvain Noailly, Vice-président Marketing et Business Développement du groupe Rossignol. « Nous sommes sur un marché très concurrentiel, et cette dynamique est une exigence pour permettre au Groupe de se renouveler. Nous voulons déployer des actions inédites de fidélisation de nos consommateurs, en lien étroit avec notre réseau de détaillants. » ajoute-t-il.
Les équipes marketing de la marque ont ainsi travaillé à des dispositifs plaçant le consommateur au coeur de leurs réflexions. Le premier axe, dans ce périmètre, était de lui permettre de trouver plus vite, et plus facilement, les produits. L’origine de la collaboration avec AdVentori trouve sa source dans un projet-pilote de store locator mobile, lancé à la fin de l’année 2011, pour les marques Rossignol, Dynastar et Lange. Partant du postulat que les internautes, pour ¼ de leurs connexions mobiles, cherchent le point de vente le plus proche, le store locator mobile s’est imposé comme un premier projet évident et nécessaire.
Fort du succès de ce store locator mobile, le Groupe Rossignol décide alors d’étendre ce service de géolocalisation sur tous les outils web de chaque marque. « Mieux trouver nos produits sur le web est devenu aujourd’hui essentiel, compte tenu des nouveaux comportements d’achat des consommateurs, qui recherchent leur produit en ligne, mais l’achètent dans les points de vente physiques (ROPO). Grâce à la solution AdVentori, nous offrons aux consommateurs un service de store locator de dernière génération sur l’ensemble de nos outils web : site de la marque, page Facebook, moteurs de recherche, etc. » commente Damien Hars, Web Marketing Manager du Groupe.
QUELLES SONT LES CARACTÉRISTIQUES DU STORE LOCATOR ADVENTORI ?
Un Store Locator dont l’ergonomie facilite l’expérience utilisateur :
– Géolocalisation automatique
– Filtrage des revendeurs par catégorie de produits vendus (Ski, Snowboard, Ski de fond,…)
– Page dédiée par revendeur présentant les informations pratiques (adresse, distance, horaires, localisation sur carte,…), des services de mise en relation (itinéraire, formulaire de contact), l’offre commerciale en cours dans le magasin (couponing, nouveauté produit, série spéciale)
– Accès sur mobiles (Tablettes et Smartphones)
– Intégration sur la page Facebook de chaque marque
– Relais sur les pages produits du site web via l’intégration d’un widget affichant les points de vente les plus proches
– Relais dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo et Bing) à travers le référencement automatique des 15 000 revendeurs.
Le service « global » est en cours de déploiement dans 55 pays en 13 langues, pour les marques Rossignol, Dynastar et Lange.
« Le Store Locator AdVentori s’inscrit dans la volonté du groupe Rossignol de renforcer le lien avec nos 10 000 clients dans le monde : à partir d’un montant de commande minimum, nous nous engageons à les mettre en avant dans nos principaux supports Internet. C’est gagnant-gagnant ! Nos revendeurs gagnent fortement en visibilité, nous les aidons à générer plus de trafic qualifié et à stimuler leurs ventes. Derrière, l’outil mesure le trafic Web et les leads générés pour chaque revendeur, ce qui nous permet d’approfondir la connaissance de nos 10 000 clients », explique Sylvain Noailly, Vice-président Marketing et Business Développement du groupe Rossignol.
« Ce Store Locator constitue la première pierre d’une stratégie Cross-Canal globale. Aujourd’hui, la priorité est de permettre aux consommateurs de trouver facilement les revendeurs Rossignol sur le Web, quels que soient le terminal et les supports, dans les 55 pays où sont vendus les produits du groupe. C’est l’objectif premier de ce service de géolocalisation. Dans un deuxième temps, AdVentori proposera au groupe Rossignol des leviers complémentaires afin de construire un dispositif Cross-Canal complet visant à générer plus de trafic en magasin. Par exemple : promotion d’opérations commerciales en partenariat avec des réseaux ou chaînes dans des campagnes publicitaires, de l’achat sur Facebook, du Couponing sur mobile », commentent Pierre-Antoine Durgeat et Christophe de Lussac, Fondateurs d’AdVentori.
Pour visualiser le Store Locator Rossignol : http://storefinder.rossignol.com
A propos d’AdVentori
AdVentori développe des solutions de marketing local à destination des marques, de leurs agences de communication et des régies publicitaires. S’appuyant sur son expertise dans la géolocalisation et le Dynamic Display, ainsi que sur sa connaissance des points de vente et des marques, AdVentori maximise la visibilité des points de vente et de leurs offres locales dans l’ensemble des supports digitaux (site web / web mobile de la marque, moteurs de recherche, réseaux sociaux, annuaires, bannières display et vidéo, Emailing). Lancée en 2010, AdVentori a fait plus de 500 campagnes multicanal avec l’ensemble des agences et régies du marché, au service d’annonceurs de premier plan.
Pour en savoir plus : www.adventori.com
A propos du groupe Rossignol
Le Groupe Rossignol est l’un des leaders mondiaux du marché des articles de sports d’hiver et le leader mondial du ski alpin. Il regroupe les marques ROSSIGNOL, DYNASTAR, LANGE, LOOK, RISPORT et KERMA. L’offre du groupe couvre le domaine du ski alpin, du ski nordique et du snowboard et son offre produit est composée des skis, snowboard, chaussures, fixations et équipements techniques ainsi qu’une offre textile (vêtements et accessoires). Chaque marque est dotée d’une identité propre, mais toutes ont l’excellence, la technicité et la performance au coeur de leur ADN.
Pour en savoir plus : http://www.rossignol.com/FR/FR/
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