3 questions à Fabien Delaforge, Head of Creative Lab d’ADventori
Fabien Delaforge, Head of Creative Lab, nous ouvre les portes de l’atelier créatif d’ADventori. Entre concept créa et production de bannières, Fabien nous présente les principales missions qui animent le quotidien du Creative Lab.
Peux-tu nous présenter le Creative Lab d’ADventori ?
A l’instar du Tech Lab qui est le cœur technologique d’ADventori, le Creative Lab regroupe toute l’activité liée à la création publicitaire. Nous sommes en effet amenés à travailler tant au niveau du concept créa qu’à celui de la production des bannières publicitaires.
Notre équipe est composée de talents issus de formations spécialisées dans les domaines de la création visuelle et du développement web. Ainsi, nous disposons de profils hybrides, à même de créer et coder des assets créatifs digitaux que nous déployons pour les marques.
À quels besoins répond la création du Creative Lab ?
Le Creative Lab est né pour répondre à 2 problématiques :
La première évidemment afin de dynamiser des bannières et répondre aux logiques de scénarisation DCO des campagnes. Ainsi techniquement les créas sont nativement optimisées et conçues pour exécuter parfaitement des scénarios DCO, des plus simples aux plus évolués. La créa est à ce stade connectée à la donnée et aux stratégies médias.
Et la seconde, et bien simplement pour pallier à un manque de maîtrise de la techno HTML5 global du marché. On aurait pu croire que cette technologie était pratiquée par le plus grand nombre étant un standard du marché, mais en réalité, c'est un savoir-faire dont les enjeux publicitaires sont peu maîtrisés. Ainsi, une créa qui ne s’affiche pas car trop lourde, qui n’intègre pas les multiples règles d’affichage d’un navigateur à un autre ou bien pire sur mobile, et bien c’est tout simplement du budget de perdu pour l’annonceur et une contre-performance de campagne.
Une des promesses fortes d’ADventori est que la création est un levier de performance sous exploité sur le marché du digital. Le Creative Lab est là pour le prouver, en créant non seulement de la performance par une exécution technique parfaite, mais aussi en générant des économies sur les frais créatifs grâce à la DCO.
Quelles sont vos principales missions ?
En fonction des campagnes et de ses besoins, les clients nous demandent de les accompagner, soit sur la partie concept créa + production HTML5, soit uniquement sur la production HTML5.
Ainsi dans le premier cas, nous travaillons sur la conception créative. Nous sommes étroitement liés à notre équipe conseil mais aussi à nos Campaign Managers de manière à établir des scenarii et ainsi de permettre au graphiste de les retranscrire de manière visuelle en story board puis en maquette.
Nous intervenons également dans la production des bannières à partir des maquettes produites en apportant notre expertise technique de manière à les optimiser au maximum. L’idée étant à la fois de respecter les standards et recommandations en place – IAB notamment - (poids, formats, etc.) mais aussi de réduire les temps de chargement et de faciliter la compatibilité technique sur tous les écrans et navigateurs.
Notre force sur cette partie est de proposer des structures de bannières 100% dynamiques grâce à la production de meta-template. C'est une offre dont je suis assez fier car unique sur le marché. Le meta-template pour certaines campagnes permet de couvrir plusieurs scenarii, d'être connecté à de nombreuses données, et ainsi de mesurer chaque variante créa. Grâce au meta-template, la dynamisation peut être poussée à son extrême, que ce soit en terme de contenu, de structure ou bien d'animation. En tant que dev, travailler sur cette offre est un vrai challenge, c'est une vraie prouesse technologique. Activé en fil rouge, c'est non seulement un confort pour les marques mais surtout un outil de gain de productivité créa très important.