Marketing-Tech in Deutschland
Marketingtechnologie verändert die Art zu arbeiten. Wo wir in Deutschland stehen, zeigt die Studie mit 176 Studien-Teilnehmern und 30 Interview-Partnern wichtiger deutscher Unternehmen und wie diese mit Marketing Tech umgehen. Welche Tools, welche Strategien, was sind die Entscheidungskriterien, Herausforderungen und wo steht Deutschland in Sachen Daten, Prozesse, AdTech und Marketingtools.
Studiendesign
Marketing Tech bezeichnet grundsätzlich eine Vielzahl unterschiedlichster Technologien, die von Unternehmen dazu genutzt werden, Marketingaktivitäten durch IT Anwendungen zu begleiten und zu automatisieren.
Im Rahmen der Studie wurden im März/April 2019 insgesamt 496 Marketingleiter und -vorstände sowie Leiter Digitalmarketing/Onlinemarketing im Raum D-A-CH quantitativ befragt, wodurch insgesamt 178 vollständige Antworten (36 % Antwortrate) erzielt werden konnten.
Die hohe Responsequote und auch das direkte Feedback auf die Befragung zeigen bereits die Brisanz des Themas. Parallel werden zur Vertiefung rund 30 qualitative Interviews durchgeführt. Die Mehrheit der Befragten gehört selbst der Rolle „Marketingleiter/CMO“ an (59,7 %) oder der „Leitung Digital“ (12,5 %) und arbeitet in Konzernen/Großunternehmen(54,5 %) bzw. im Mittelstand (44,3 %).
Auszug Statement:
„Wir bauen den Bereich Digitalmarketing und Performancemarketing stark aus. Unser Ziel ist es, mit dem Markt und den Agenturen auf Augenhöhe zu sein. Wir möchten Vorschläge und Lösungen hinterfragen können und selbst die Output-Qualität steuern.“
CMO, Bank
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