{"id":5007,"date":"2016-05-16T16:49:30","date_gmt":"2016-05-16T14:49:30","guid":{"rendered":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/?p=5007"},"modified":"2016-05-16T16:50:05","modified_gmt":"2016-05-16T14:50:05","slug":"cherie-jai-agrandi-la-dmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/cherie-jai-agrandi-la-dmp\/","title":{"rendered":"Ch\u00e9rie, j\u2019ai agrandi la DMP"},"content":{"rendered":"

Ch\u00e9rie, j\u2019ai agrandi la DMP.\u00a0<\/strong>par Pierre-Antoine Durgeat, CEO fondateur d’ADventori<\/strong><\/p>

A lire dans Viuz<\/a><\/p>\"Pierre
La publicit\u00e9 digitale bascule structurellement d\u2019une communication \u00ab one-to-many \u00bb \u00e0 \u00ab one-to-one \u00bb. Sur ce chemin de la personnalisation dynamique dont nous avons l\u2019expertise, les marques et les agences nous demandent de plus en plus de savoir lire les donn\u00e9es n\u00e9cessaires, souvent contenues dans leur DMP.

Voici ce que nous avons appris :<\/i><\/p>

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DMP = PROTECTION<\/b><\/h2>

De nos \u00e9changes avec les annonceurs et les agences, la DMP apporte unanimement la satisfaction de savoir leurs donn\u00e9es analys\u00e9es, d\u00e9cortiqu\u00e9es, r\u00e9unifi\u00e9es en restant prot\u00e9g\u00e9es. Principale activation de cet outil : le ciblage. La compr\u00e9hension de l\u2019utilisateur et de son parcours ont imm\u00e9diatement conclu \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de segments sur lesquels les plans m\u00e9dia s\u2019appuient pour mieux d\u00e9finir \u00e0 qui la communication va s\u2019adresser.<\/p>

La DMP est utilis\u00e9e comme un donneur d\u2019ordre, pour \u00ab d\u00e9finir \u00e0 qui \u00bb, gr\u00e2ce \u00e0 des analyses statistiques : une approche math\u00e9matique de la publicit\u00e9 qui, sur le digital, n\u00e9glige \u00ab d\u00e9finir quoi \u00bb et \u00ab d\u00e9finir comment \u00bb.<\/p>

De notre analyse, voil\u00e0 la tangible puissance de la DMP, celle d\u2019activer les fondamentaux de la publicit\u00e9 : \u00ab d\u00e9finir quoi \u00bb et \u00ab d\u00e9finir comment \u00bb, \u00e0 savoir influer avec pr\u00e9cision sur la personnalisation des messages, leur qualit\u00e9 cr\u00e9ative et le comportement de l\u2019internaute.
C\u2019est \u00e0 ce point que nous touchons aux limites paradoxales de la DMP : son plus puissant levier, la personnalisation, est \u00e9galement son talon d\u2019Achille. En effet, personnaliser le contenu d\u2019une publicit\u00e9 sur la base de la connaissance client d\u2019une marque, ou de ses donn\u00e9es business, c\u2019est aussi ouvrir la porte \u00e0 la fuite des donn\u00e9es. Nous l\u2019avons vu : ceci est impensable, car l\u2019une des vertus de la DMP est de la prot\u00e9ger au sein de l\u2019annonceur.
Comme il a branch\u00e9 une DSP \u00e0 sa DMP pour recevoir des segments de ciblage, le propri\u00e9taire de la DMP doit s\u2019adosser \u00e0 un adserver data-driven qui aura le potentiel de d\u00e9livrer des messages personnalis\u00e9s, tout en contr\u00f4lant la donn\u00e9e.<\/p>

DATA-DRIVEN ADSERVER = NEUTRALITE<\/b><\/h2>

Alors que la DMP est vou\u00e9e \u00e0 \u00eatre un outil interne, l\u2019adserver est, lui, ouvert sur l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me. Afin d\u2019agir comme tiers de confiance, il doit en \u00eatre ind\u00e9pendant et interconnect\u00e9, et surtout, il doit rester ind\u00e9pendant de la dite DMP afin de garantir la neutralit\u00e9 de ses reportings.
Aussi, tous les fondamentaux de l\u2019adserving doivent \u00eatre revus afin de r\u00e9pondre au besoin de la cr\u00e9ation dynamique et personnalis\u00e9e. C\u2019est le plus grand enseignement que nous avons tir\u00e9 au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es o\u00f9 nous avons creus\u00e9 le sillon de la personnalisation cr\u00e9ative. Au c\u0153ur de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me avec lequel nous interagissons, nos clients nous ont demand\u00e9 de prot\u00e9ger leurs donn\u00e9es business (prix exacts, stocks, historique des transactions\u2026), et nous avons constat\u00e9 que la compr\u00e9hension globale d\u2019une campagne ne peut \u00eatre juste et optimisable que si sa mesure et ses rapports sont neutres.<\/p>

La nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d\u2019adserving ainsi re-pens\u00e9e permettra :<\/em><\/p>