{"id":4104,"date":"2014-08-04T12:15:34","date_gmt":"2014-08-04T10:15:34","guid":{"rendered":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/?p=4104"},"modified":"2017-01-05T10:45:44","modified_gmt":"2017-01-05T09:45:44","slug":"web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/","title":{"rendered":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S"},"content":{"rendered":"<div class=\"row\"><div class=\"col-xs-12\"><p><em><strong>Interview dans VIUZ, le premier quotidien d\u2019actualit\u00e9 sur le marketing digital<\/strong><\/em><\/p><p>A consulter\u00a0<a href=\"http:\/\/www.viuz.com\/2014\/04\/08\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.viuz.com\/2014\/04\/08\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/', 'ici']);\" target=\"_blank\" class=\"external external_icon\" rel=\"nofollow\">ici<\/a>\u00a0et d\u00e9couvrez VIUZ<\/p><div><hr \/><p>80 % des consommateurs pr\u00e9parent sur le web leurs achats en magasin. Ils utilisent bien s\u00fbr les moteurs de recherche, les sites web, les comparateurs, et, sont influenc\u00e9s par la publicit\u00e9 digitale. Cette derni\u00e8re occupe une part importante dans la prise d\u2019information, qu\u2019il s\u2019agisse de banni\u00e8res publicitaires ou d\u2019emailing. Pour les acteurs impliqu\u00e9s dans le web-to-store, l\u2019\u00e9quation r\u00e9side dans leur capacit\u00e9 \u00e0 faire la jonction entre une communication centralis\u00e9e op\u00e9r\u00e9e par la marque et une r\u00e9alit\u00e9 terrain au niveau local. Retour sur 5 \u00e9tapes d\u00e9cisives.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/padurgeat.jpg\" alt=\"padurgeat\" width=\"455\" height=\"234\" class=\"size-full wp-image-4105 aligncenter\" \/><\/p><p><em>Interview de Pierre-Antoine Durgeat, Pr\u00e9sident d\u2019ADventori<\/em><\/p><p>&nbsp;<\/p><p><strong>1- Un nouvel \u00e9quilibre marque, distributeurs, franchiseurs, franchis\u00e9s<\/strong><\/p><p>La prise en compte probante de son r\u00e9seau commercial par la marque doit passer par une com. orient\u00e9e web-to-store. Il s\u2019agit de d\u00e9montrer \u00e0 son r\u00e9seau que la strat\u00e9gie d\u2019int\u00e9gration du physique dans les ambitions e-commerce est sinc\u00e8re.<br \/>En d\u2019autres termes, une marque pourra orienter et piloter sa strat\u00e9gie commerciale de bout en bout : valoriser certains r\u00e9seaux, amplifier sa pr\u00e9sence d\u2019une r\u00e9gion \u00e0 l\u2019autre, stimuler le sell-in du r\u00e9seau et aider les magasins dans leur sell-out.Concr\u00e8tement, cela revient \u00e0 appliquer au digital une logique de com PQR ou affichage :<\/p><ul><li>remonter dans la banni\u00e8re le nom du distributeur,<\/li><li>l\u2019aider \u00e0 \u00e9couler ses stocks, montrer ses prix,<\/li><li>lui rendre la fiert\u00e9 de se voir sur un m\u00e9dia qu\u2019il aura contribu\u00e9 \u00e0 acheter vs lui demander de payer les droits \u00e0 la star qui va repr\u00e9senter la marque au niveau national\u2026 le glamour a les limites du business.<\/li><\/ul><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/Schema_Renault-1024x566.png\" alt=\"Schema_Renault-1024x566\" width=\"1024\" height=\"566\" class=\"alignnone size-full wp-image-4115\" \/><\/p><p><strong>Renault<\/strong> op\u00e8re des campagnes de d\u00e9stockage en ultra-local et des campagnes de leads test drive de plus en plus qualifi\u00e9s, qui sont directement revers\u00e9s dans leur CRM. Ces campagnes orchestr\u00e9es par ADventori sont 100% financ\u00e9es par les Directions R\u00e9gionales, donc les concessionnaires. Les objectifs sont purement Web-to-Store et s\u2019int\u00e8grent dans le cadre de campagnes de notori\u00e9t\u00e9. Depuis 3 ans que nous les accompagnons, nous murissons la techno pour quelle accompagne leur strat\u00e9gie au plus pr\u00e8s.<\/p><p>Les marques sont donc d\u00e9sormais capables de g\u00e9n\u00e9rer directement du business, le discours publicitaire ne se cantonne plus \u00e0 la cat\u00e9gorie branding.<\/p><p><strong>2- La pub : nouveau canal d\u2019exploitation du Yield management<\/strong><\/p><p>Le plus g\u00e9n\u00e9ralement, une marque mettra en avant dans sa communication son produit ou service, son identit\u00e9. Cette communication est accompagn\u00e9e de mentions l\u00e9gales \u00ab A partir de tel prix ou telle date \u00bb, rien de bien pr\u00e9cis, une invitation \u00e0 la d\u00e9couverte. La personnalisation des messages digitaux apporte bien plus que de la pr\u00e9cision : la r\u00e9alit\u00e9.<br \/>Pour la plus part des marques, et cela est particuli\u00e8rement vrai dans le Tourisme, la fonction de Yield est strat\u00e9gique. Elle demande des actions publicitaires rationnelles qui imposent de ne plus parall\u00e9liser les objectifs commerciaux et l\u2019image de marque.<\/p><p>A cette fin de pr\u00e9cision, l\u2019int\u00e9gration de flux annonceurs en temps-r\u00e9el est d\u00e9terminante : le prix des dates r\u00e9elles, un stock pr\u00e9cis. Des informations loin d\u2019\u00eatre neutres : dans la d\u00e9cision d\u2019achat, d\u2019une part, et sur le ratio ventes\/rentabilit\u00e9, d\u2019autre part.<\/p><p>A ce niveau, nous parlons bien d\u2019immersion du monde r\u00e9el dans la publicit\u00e9 : c\u2019est le vrai prix, du vrai produit qui est communiqu\u00e9 \u00e0 l\u2019internaute\u2026 la mort annonc\u00e9e du \u00ab \u00e0 partir de \u00bb qui d\u00e9cr\u00e9dibilise tant une offre.<\/p><p><strong>IDTGV<\/strong> a bien compris l\u2019impact imm\u00e9diat de cette int\u00e9gration : nous sommes connect\u00e9s \u00e0 leur centrale de r\u00e9servation. Les banni\u00e8res qu\u2019ADventori personnalise en retargeting sont donc d\u00e9sormais capables d\u2019orienter les ventes sur un train \u00e0 moiti\u00e9 vide avec des prix attractifs, o\u00f9 sur une destination plus rentable. Notre techno a \u00e9galement permis d\u2019ajuster la mention l\u00e9gale au trajet propos\u00e9.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/IDTGV.jpg\" alt=\"IDTGV\" width=\"300\" height=\"250\" class=\"size-full wp-image-4109 aligncenter\" \/><\/p><\/div><p>La d\u00e9marche est la m\u00eame pour le commerce de proximit\u00e9 : le produit est incarn\u00e9 localement, avec un prix, un stock temps-r\u00e9el propos\u00e9 par les marchands \u00e0 proximit\u00e9. Le secteur de la Mode saura b\u00e9n\u00e9ficier pleinement \u00e0 son tour de ces int\u00e9grations de flux dans leurs communications nationales.<br \/>En fonction des besoins d\u2019optimisation, la publicit\u00e9 adapte l\u2019offre \u00e0 la demande en temps-r\u00e9el, du Keynes 2.0 en somme.<\/p><p><strong>3- [re] Cibler le cycle d\u2019achat<\/strong><\/p><p>Les modes de consommation ont chang\u00e9 : la recherche d\u2019information en ligne, la consultation des blogs et les sites des marques ont pris une place majeure, et permettent au consommateur d\u2019\u00e9viter de se rendre en point de vente dans la phase amont de son cycle d\u2019achat.<br \/>Le mod\u00e8le n\u2019est plus binaire : la marque en amont, le distributeur en aval. Aujourd\u2019hui marques et distributeurs doivent communiquer ensemble tout au long de ce cycle d\u2019achat.<br \/>Dans une com. globale, la brique web-to-store sait conqu\u00e9rir le dernier m\u00e8tre en adressant les individus en fonction de la maturit\u00e9 de leur d\u00e9cision d\u2019achat.<\/p><p>Pour cela, une marque doit jouer sur 3 niveaux :<\/p><ul><li>personnaliser sa communication,<\/li><li>adapter le niveau d\u2019information qu\u2019elle d\u00e9veloppe,<\/li><li>et sc\u00e9nariser ses campagnes.<\/li><\/ul><p>A chaque typologie de produit correspond son cycle d\u2019achat : on sait qu\u2019il faut 1 mois pour acheter une t\u00e9l\u00e9, 4 \u00e0 6 mois pour une voiture\u2026 En phase finale de son cycle d\u2019achat, remonter dans sa com. le point de vente le plus proche est d\u00e9cisif pour le consommateur.<br \/>Egalement, une campagne de retargeting doit pouvoir in fine, amener un consommateur jusqu\u2019\u00e0 la porte d\u2019un magasin si un achat online ne lui convient pas.<\/p><p>Gr\u00e2ce \u00e0 ADventori, <strong>Auchan Drive<\/strong> m\u00e8ne ses campagnes d\u2019acquisition fil rouge sur ce principe : impliquer le consommateur en lui indiquant le drive le plus proche de chez lui en y adjoignant un code promo.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/AuchanDrive.jpg\" alt=\"AuchanDrive\" width=\"468\" height=\"60\" class=\"size-full wp-image-4117 aligncenter\" \/><\/p><p><strong>4- Temps-R\u00e9el, ici, l\u00e0 et maintenant<\/strong><\/p><p>Pour lever les ultimes freins \u00e0 l\u2019achat, il est indispensable de r\u00e9tablir le lien de proximit\u00e9 entre la marque, son r\u00e9seau et ses acheteurs. Et donc de r\u00e9pondre aux besoins compulsifs d\u2019achats qui nous poussent tous \u00e0 vouloir poss\u00e9der \u00ab ici \u00bb et \u00ab maintenant \u00bb. Et puisque ces besoins sont encore plus forts en situation de mobilit\u00e9\u2026 ils doivent \u00eatre assouvis depuis n\u2019importe quel device.<br \/>L\u2019achat m\u00e9dia temps-r\u00e9el \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019y connecter des messages temps-r\u00e9el rencontre cet enjeu.<\/p><p>Le moyen ? Injecter les flux r\u00e9els de l\u2019annonceur dans sa cr\u00e9a, et les mixer \u00e0 tout autre type de flux pouvant aider \u00e0 l\u2019engagement consommateur : ainsi le cocktail prix + produit + g\u00e9oloc + m\u00e9t\u00e9o est d\u00e9tonnant pour toutes les ventes en magasin. L\u2019enjeu \u00ab Marketing temps-r\u00e9el \u00bb doit \u00eatre respect\u00e9 sur tous ses aspects (achat media, message, information).<\/p><p>Dans le secteur immobilier, pour <strong>Immo-Neuf<\/strong> ou<strong> Nexity<\/strong>, ADventori a pr\u00e9sent\u00e9 les biens \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019internaute, avec les prix correspondant, en g\u00e9rant le clic de mani\u00e8re diff\u00e9renti\u00e9e : la pertinence des offres pr\u00e9sent\u00e9es est accrue, l\u2019engagement de l\u2019Internaute est dupliqu\u00e9.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/ImmoNeuf.jpg\" alt=\"ImmoNeuf\" width=\"300\" height=\"250\" class=\"size-full wp-image-4111 aligncenter\" \/><\/p><p><strong>5- La pub autochtone : parler la langue du consommateur<\/strong><\/p><p>Ce point satisfait les besoins du consommateur, alors que les 4 pr\u00e9c\u00e9dents remplissent les objectifs des marques. C\u2019est donc le point essentiel\u2026 au final. Remonter sa donn\u00e9e dans sa banni\u00e8re est un imp\u00e9ratif, mais la rendre accessible \u00e0 celui qui la regarde est d\u00e9cisif. Chacun est sensible \u00e0 des arguments de proximit\u00e9, \u00e0 la pr\u00e9cision : lorsque la banni\u00e8re permet d\u2019apporter un produit, un prix, une adresse\u2026 c\u2019est autant d\u2019informations qui \u00e9veilleront l\u2019engagement du consommateur\u2026 et qui l\u2019emp\u00eacheront de faire des recherches sur le web\u2026 recherches qui le m\u00e8neront de fait sur des offres concurrentes ! La personnalisation des messages digitaux \u00e0 vis\u00e9e web-to-store constitue nativement un tunnel de conversion plus efficace.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/Hop.jpg\" alt=\"Hop\" width=\"300\" height=\"250\" class=\"size-full wp-image-4107 aligncenter\" \/><\/p><p>Quand la pub parle la langue du consommateur, le 2\u00e8me effet \u00ab Kiss-Cool \u00bb impacte sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Nous avons pu observer sur la campagne de lancement de <strong>HOP!\u00a0<\/strong>, qu\u2019en remontant les prix des vols au d\u00e9part de l\u2019a\u00e9roport le plus proche de chez lui, non seulement le consommateur de Castres a compris qu\u2019il pourrait se rendre directement \u00e0 Rennes au d\u00e9part de Toulouse (sans passer par Paris), mais que c\u2019\u00e9tait <strong>HOP! <\/strong>qui lui permettait de r\u00e9aliser cette prouesse.<\/p><p><i>En r\u00e9sum\u00e9, en s\u2019appuyant sur des flux de donn\u00e9es pr\u00e9cis qui permettront la personnalisation des messages digitaux, une marque pourra mener des actions web-to-store ind\u00e9pendamment de sa strat\u00e9gie branding et couvrir les 5 points cl\u00e9s suivants :<\/i><\/p><ul><li><i>Unification de politique sa commerciale<\/i><\/li><li><i>Levier de sa politique de Yield Management<\/i><\/li><li><i>Conserver l\u2019internaute dans l\u2019univers de la marque tout au long de son cycle d\u2019achat<\/i><\/li><li><i>Mener une politique marketing en temps-r\u00e9el de bout en bout<\/i><\/li><li><i>R\u00e9tablir le lien de proximit\u00e9 entre la marque, son r\u00e9seau et ses acheteurs.<\/i><\/li><\/ul><p>&nbsp;<\/p><p><strong>Pierre-Antoine DURGEAT<\/strong><\/p><p><i><strong>CEO &amp; co-fondateur d\u2019ADventori<\/strong>, Pierre-Antoine a \u00e9t\u00e9 auparavant co-fondateur et architecte technique de start-up marquantes du web (visiocity, mappy.com, cafe.com, dismoiou.fr). Pierre-Antoine est serial entrepreneur, investisseur et concepteur de plates-formes Internet et Mobiles.<\/i><\/p><div><p>&nbsp;<\/p><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Interview dans VIUZ, le premier quotidien d\u2019actualit\u00e9 sur le marketing digitalA consulter\u00a0ici\u00a0et d\u00e9couvrez VIUZ80 % des consommateurs pr\u00e9parent sur le web leurs achats en magasin. Ils utilisent bien s\u00fbr les moteurs de recherche, les sites web, les comparateurs, et, sont influenc\u00e9s par la publicit\u00e9 digitale. Cette derni\u00e8re occupe une part importante dans la prise d\u2019information, &hellip; <a href=\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\">Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":3724,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Interview dans VIUZ, le premier quotidien d\u2019actualit\u00e9 sur le marketing digitalA consulter\u00a0ici\u00a0et d\u00e9couvrez VIUZ80 % des consommateurs pr\u00e9parent sur le web leurs achats en magasin. Ils utilisent bien s\u00fbr les moteurs de recherche, les sites web, les comparateurs, et, sont influenc\u00e9s par la publicit\u00e9 digitale. Cette derni\u00e8re occupe une part importante dans la prise d\u2019information, &hellip; Continued\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"ADventori\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-08-04T10:15:34+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2017-01-05T09:45:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"223\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"73\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@adventori\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@adventori\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Valentin Berthelot\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization\",\"name\":\"ADventori\",\"url\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/\",\"sameAs\":[\"https:\/\/twitter.com\/adventori\"],\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"\/media\/Large_Logo-ADventori_Couleur_2015.png\",\"contentUrl\":\"\/media\/Large_Logo-ADventori_Couleur_2015.png\",\"width\":400,\"height\":133,\"caption\":\"ADventori\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/\",\"name\":\"ADventori\",\"description\":\"LESS ADS, MORE EFFICIENT ADS\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/search\/{search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png\",\"width\":223,\"height\":73},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\",\"name\":\"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2014-08-04T10:15:34+00:00\",\"dateModified\":\"2017-01-05T09:45:44+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S\"}]},{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage\"},\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/person\/d63b0b9f9d619a951be3eb1a1b62dbdc\"},\"headline\":\"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S\",\"datePublished\":\"2014-08-04T10:15:34+00:00\",\"dateModified\":\"2017-01-05T09:45:44+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage\"},\"wordCount\":1576,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png\",\"articleSection\":[\"Ils parlent de nous dans la presse\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/person\/d63b0b9f9d619a951be3eb1a1b62dbdc\",\"name\":\"Valentin Berthelot\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori","og_description":"Interview dans VIUZ, le premier quotidien d\u2019actualit\u00e9 sur le marketing digitalA consulter\u00a0ici\u00a0et d\u00e9couvrez VIUZ80 % des consommateurs pr\u00e9parent sur le web leurs achats en magasin. Ils utilisent bien s\u00fbr les moteurs de recherche, les sites web, les comparateurs, et, sont influenc\u00e9s par la publicit\u00e9 digitale. Cette derni\u00e8re occupe une part importante dans la prise d\u2019information, &hellip; Continued","og_url":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/","og_site_name":"ADventori","article_published_time":"2014-08-04T10:15:34+00:00","article_modified_time":"2017-01-05T09:45:44+00:00","og_image":[{"width":223,"height":73,"url":"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary","twitter_creator":"@adventori","twitter_site":"@adventori","twitter_misc":{"Written by":"Valentin Berthelot","Est. reading time":"8 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization","name":"ADventori","url":"https:\/\/v4.adventori.com\/","sameAs":["https:\/\/twitter.com\/adventori"],"logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"\/media\/Large_Logo-ADventori_Couleur_2015.png","contentUrl":"\/media\/Large_Logo-ADventori_Couleur_2015.png","width":400,"height":133,"caption":"ADventori"},"image":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#website","url":"https:\/\/v4.adventori.com\/","name":"ADventori","description":"LESS ADS, MORE EFFICIENT ADS","publisher":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/v4.adventori.com\/search\/{search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage","url":"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png","contentUrl":"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png","width":223,"height":73},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage","url":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/","name":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S | ADventori","isPartOf":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage"},"datePublished":"2014-08-04T10:15:34+00:00","dateModified":"2017-01-05T09:45:44+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S"}]},{"@type":"Article","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage"},"author":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/person\/d63b0b9f9d619a951be3eb1a1b62dbdc"},"headline":"WEB-TO-STORE, INGR\u00c9DIENT INCONTOURNABLE DANS LA COMMUNICATION DE MARQUE ? R\u00c9PONSE EN 5 POINTS CL\u00c9S","datePublished":"2014-08-04T10:15:34+00:00","dateModified":"2017-01-05T09:45:44+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#webpage"},"wordCount":1576,"publisher":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/web-to-store-ingredient-incontournable-dans-la-communication-de-marque-reponse-en-5-points-cles\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/logo-viuz.png","articleSection":["Ils parlent de nous dans la presse"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/v4.adventori.com\/#\/schema\/person\/d63b0b9f9d619a951be3eb1a1b62dbdc","name":"Valentin Berthelot"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4104"}],"collection":[{"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4104"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4104\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4121,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4104\/revisions\/4121"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4104"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4104"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4104"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}