{"id":40411,"date":"2021-03-24T16:19:42","date_gmt":"2021-03-24T15:19:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adventori.com\/?p=40411"},"modified":"2021-06-04T14:53:37","modified_gmt":"2021-06-04T12:53:37","slug":"cas-client-renault-pmp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/inspirez-vous\/cas-client-renault-pmp\/","title":{"rendered":"Cas client Renault \u2013 PMP"},"content":{"rendered":"\n
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Contexte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Renault, premier annonceur automobile de France, d\u00e9ploie sa communication digitale via des campagnes institutionnelles en fil rouge qui sont agr\u00e9ment\u00e9es par des campagnes promotionnelles sur les v\u00e9hicules neufs (VN) et les v\u00e9hicules d\u2019occasion (VO).<\/p>\n\n\n\n

Ces campagnes digitales sont impuls\u00e9es par le si\u00e8ge National Renault et g\u00e9r\u00e9es en collaboration avec les 7 directions r\u00e9gionales de la marque qui r\u00e9gissent plus de 450 concessionnaires sur toute la France (directs ou revendeurs).<\/p>\n\n\n\n

Publicis, agence m\u00e9dia du groupe Renault pour les communications locales, collabore depuis 10 ans avec ADventori afin d\u2019optimiser les campagnes digitales du r\u00e9seau Renault. Fort de ces ann\u00e9es de collaboration, ADventori est devenu un partenaire de confiance, dans le cadre d\u2019op\u00e9rations digitales personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans cette optique, que Publicis et ADventori ont travaill\u00e9 ensemble afin de concevoir une plateforme dont l\u2019ambition est de rendre davantage personnalisables les campagnes r\u00e9gionales Renault et d\u2019impliquer les concessionnaires dans la d\u00e9cision des v\u00e9hicules \u00e0 promouvoir.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Ce dispositif nous permet de soutenir \u00e0 100% le business de nos concessionnaires et de pr\u00e9senter nos meilleures offres aux internautes. Ce nouvel outil marque le pas dans le soutien de Renault \u00e0 son r\u00e9seau local.<\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n

<\/em>Emmanuel Kissy<\/strong> – Responsable client chez Publicis pour la DR Nord de Renault<\/p>\n\n\n\n

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Objectifs et enjeux <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Afin de soutenir l\u2019activit\u00e9 commerciale de son r\u00e9seau local, Renault proposait historiquement des campagnes r\u00e9gionales centralis\u00e9es, orient\u00e9es web-to-store, et donnait la libert\u00e9 aux Directions R\u00e9gionales d\u2019y participer. Bien que localis\u00e9es en termes d\u2019offre (pr\u00e9cision du point de vente, localisation des offres), la dimension \u00ab offre produit \u00bb n\u2019\u00e9tait pas int\u00e9gr\u00e9e dans ces campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Renault souhaite aller encore plus loin dans sa d\u00e9marche de personnalisation, en donnant plus de libert\u00e9 aux concessionnaires, et en leur laissant le choix du v\u00e9hicule \u00e0 mettre en avant qu\u2019il soit neuf ou d\u2019occasion.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s lors, comment permettre aux 450 concessionnaires de choisir leurs mod\u00e8les dans le cadre d\u2019une campagne centralis\u00e9e ? Comment automatiser la remont\u00e9e des offres dans les campagnes display de la marque ? Et comment organiser la gestion de ces campagnes entre le si\u00e8ge National, les Directions R\u00e9gionales et Publicis ?<\/p>\n\n\n\n

Afin de r\u00e9pondre \u00e0 ces probl\u00e9matiques, ADventori, partenaire privil\u00e9gi\u00e9 de Renault et Publicis, a d\u00e9ploy\u00e9 une Product Management Platform<\/em> (PMP).<\/p>\n\n\n\n

Cette plateforme a pour but de fluidifier la gestion des campagnes digitales en permettant au Local d\u2019\u00eatre davantage impliqu\u00e9es dans le d\u00e9ploiement des campagnes. D\u00e9sormais, gr\u00e2ce \u00e0 la PMP d\u2019ADventori, les concessions pourront choisir elles-m\u00eames les v\u00e9hicules qu\u2019elles souhaitent mettre en avant. Les campagnes digitales seront mises \u00e0 jour en temps r\u00e9el, pr\u00e9sentant pour chaque concessionnaire le choix de ses v\u00e9hicules, dans le cadre d\u2019une communication de marque institutionnelle et coh\u00e9rente sur toute la France.<\/p>\n\n\n\n

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Missions d’accompagnement<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

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Le projet men\u00e9 par ADventori, en collaboration avec Publicis s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 autour de missions de conseil technologique, de d\u00e9veloppement produit et organisationnel. Ces missions sont men\u00e9es par les experts du Tech Lab<\/a> d\u2019ADventori : <\/p>\n\n\n\n

1. Mission de conseil technologique \u2013 Product consulting :<\/strong><\/p>\n\n\n\n