{"id":31267,"date":"2020-11-23T11:27:56","date_gmt":"2020-11-23T10:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adventori.com\/?p=31267"},"modified":"2021-06-08T18:28:17","modified_gmt":"2021-06-08T16:28:17","slug":"cas-client-nissan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/inspirez-vous\/cas-client-nissan\/","title":{"rendered":"Cas client Nissan"},"content":{"rendered":"\n
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Contexte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Nissan Europe conduit en central ses campagnes publicitaires digitales \u00e0 travers plusieurs pays d\u2019Europe. Sans perdre de vue les enjeux de performance et de rationalisation, Nissan Europe souhaite harmoniser ses campagnes et laisser de la latitude aux pays europ\u00e9ens. Ainsi, adapter le message, les visuels, les accroches et les USP est une d\u00e9cision locale. Cette multitude de choix sont autant de variables possibles \u00e0 d\u00e9cliner par banni\u00e8res publicitaires : l\u2019utilisation du DCO s\u2019av\u00e8re indispensable.<\/p>\n\n\n\n

En outre, la mesure et l\u2019optimisation des campagnes doivent elles aussi refl\u00e9ter cette organisation, avec une vue locale, et une vue centrale.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est dans ce contexte international que Nissan Europe a souhait\u00e9 \u00eatre accompagn\u00e9 et conseill\u00e9 par ADventori pour le d\u00e9ploiement et l\u2019ex\u00e9cution de ses campagnes DCO.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Tous les sc\u00e9narios, textes et images peuvent \u00eatre modifi\u00e9s et mis en ligne en un temps record. <\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Objectifs et enjeux <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Les principaux enjeux \u00e9tant :<\/em><\/p>\n\n\n\n

  • La mise en place d\u2019une gouvernance de projet centralis\u00e9e avec tous les intervenants de la campagne : l\u2019agence centrale (Nissan United), les agences locales – m\u00e9dias (OMD) et cr\u00e9a (TBWA) – 60 personnes parlant 5 langues diff\u00e9rentes<\/li>
  • Conserver l\u2019homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de la cr\u00e9a malgr\u00e9 les diff\u00e9rentes offres de chaque pays<\/li>
  • Rationaliser les co\u00fbts cr\u00e9atifs et optimiser le ciblage (CTA, messages et USP)<\/li>
  • Appliquer les m\u00eames processus et date de lancement dans tous les pays<\/li>
  • Fournir des statistiques globales et homog\u00e8nes<\/li>
  • G\u00e9n\u00e9rer du trafic online et des conversions (utilisation du configurateur de voiture et la r\u00e9servation test drive en concession) en fonction des segments et des sous segments d\u2019audience utilis\u00e9s.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

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    Missions d\u2019accompagnement<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    ADventori a accompagn\u00e9 Nissan Europe et chaque pays sur les missions suivantes :<\/p>\n\n\n\n

    • D\u00e9ploiement de campagne fil-rouge DCO sur les pays s\u00e9lectionn\u00e9s<\/li>
    • Formations et r\u00e9unions de co-cr\u00e9ation adapt\u00e9es \u00e0 chaque pays<\/li>
    • Coordination des diff\u00e9rents intervenants<\/li>
    • Gestion du trafficking et de l\u2019ad serving de toutes les campagnes display<\/li>
    • Rationalisation de la production cr\u00e9ative g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la multiplication des messages, ainsi que les processus de mises \u00e0 jour cr\u00e9a<\/li>
    • Test et optimisation des messages en fonction de leurs performances (diff\u00e9rents KPI)<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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      Solutions d\u00e9ploy\u00e9es<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

      Afin de d\u00e9ployer simultan\u00e9ment dans 5 pays ses campagnes en fil rouge, Nissan s\u2019est appuy\u00e9 sur la technologie Data-Driven Creative d\u2019ADventori pour dynamiser ses banni\u00e8res publicitaires en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n

      Alliant cr\u00e9a, data et enjeux business, ADventori a mis en place plusieurs sc\u00e9narios cr\u00e9atifs par mod\u00e8les et par pays. Le choix des CTA, USP, Timeline cr\u00e9ative, offres, messages, couleurs, devices et landing pages sont personnalis\u00e9s par pays. Au total, c\u2019est plus de 200.000 banni\u00e8res qui ont pu \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es dynamiquement.<\/p>\n\n\n\n

      Pour accompagner la marque dans le lancement de ces campagnes, ADventori a mis en place les modules d\u2019accompagnement et de conseil suivants :<\/p>\n\n\n\n

      • Gouvernance de campagne men\u00e9e par un chef de projet afin de coordonner les agences m\u00e9dia, les agences cr\u00e9a, l\u2019annonceur aupr\u00e8s des 5 pays.<\/li>
      • \u00c9laboration d\u2019une matrice de sc\u00e9narios couvrant toutes les strat\u00e9gies et les audiences et d\u00e9clin\u00e9e pour chaque pays<\/li>
      • Gestion et analyse des campagnes incluant tests multivari\u00e9s, le tracking et les tags site-centric par march\u00e9, par mod\u00e8le, permettant les sc\u00e9narios de retargeting et les mesures de conversions<\/li>
      • Production d\u2019assets cr\u00e9atifs HTML5 sous la forme d\u2019un m\u00e9ta-template, respectant la charte graphique, construit pour r\u00e9pondre automatiquement \u00e0 l\u2019appel de chaque sc\u00e9nario de la strat\u00e9gie Nissan, par pays<\/li>
      • Mise en place d\u2019un fichier partag\u00e9 connect\u00e9 au flux de donn\u00e9es, permettant des mises \u00e0 jour d\u2019assets (textes, images, offres) en temps-r\u00e9el directement par Nissan<\/li>
      • Mise en place d\u2019un reporting f\u00e9d\u00e9rant les statistiques ad-centric Sizmek et ADventori, int\u00e9grant les co\u00fbts m\u00e9dia DSP et les statistiques site-centric Omniture afin de suivre au jour le jour les co\u00fbts et les optimiser<\/li>
      • Workshops et training pour la coordination m\u00e9dia et cr\u00e9a<\/li>
      • Workshops r\u00e9guliers de revues des r\u00e9sultats et d\u2019optimisation<\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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        Exemples de sc\u00e9narios d\u00e9velopp\u00e9s <\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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        Les sc\u00e9narios de la campagne sont bas\u00e9s sur les diff\u00e9rents USP existants du v\u00e9hicule :<\/p>\n\n\n\n

        • En acquisition<\/strong>, test des USP, messages et CTA les plus performants selon l\u2019audience, par pays, par mod\u00e8le<\/li>
        • En retargeting<\/strong>, optimisation des USP, messages et CTA les plus pertinents selon les pages vues, actions effectu\u00e9es et niveau du tunnel de conversion atteint.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

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          Le m\u00e9ta template cr\u00e9atif d\u2019ADventori  <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

          L\u2019ad serving de campagne data-driven n\u00e9cessite une technologie HTML5 avanc\u00e9e. Le Creative Lab d\u2019ADventori a d\u00e9ploy\u00e9 un m\u00e9ta-template cr\u00e9atif qui r\u00e9pond \u00e0 la fois \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de rendre chaque \u00e9l\u00e9ment de la cr\u00e9a dynamique et connect\u00e9 \u00e0 une source de donn\u00e9e, mais aussi de r\u00e9pondre \u00e0 une logique de sc\u00e9nario.<\/p>\n\n\n\n

          Une biblioth\u00e8que de frames cr\u00e9atives a \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9e permettant d\u2019assembler \u00e0 la vol\u00e9e une banni\u00e8re pertinente.<\/p>\n\n\n\n

          Le m\u00e9ta-template d\u2019ADventori va permettre d\u2019orchestrer et d\u2019adapter les cr\u00e9as en temps r\u00e9el en fonction de l\u2019internaute expos\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

          Cette structure cr\u00e9ative permet donc le d\u00e9ploiement de plus de 200.000 possibilit\u00e9s de messages dynamiques, sur tous les formats pr\u00e9vus de la campagne, en fil rouge.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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          Exemples de banni\u00e8res avec le m\u00e9ta-template<\/em><\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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