{"id":29954,"date":"2020-06-30T09:08:49","date_gmt":"2020-06-30T07:08:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adventori.com\/?p=29954"},"modified":"2020-06-30T12:30:05","modified_gmt":"2020-06-30T10:30:05","slug":"canal-sadjoint-les-services-dadventori-pour-executer-leurs-campagnes-digitales-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/canal-sadjoint-les-services-dadventori-pour-executer-leurs-campagnes-digitales-display\/","title":{"rendered":"CANAL+ s\u2019adjoint les services d\u2019ADventori pour ex\u00e9cuter leurs campagnes digitales display"},"content":{"rendered":"\n

Communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Paris, le 29 juin 2020<\/p>\n\n\n\n

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CANAL+ s\u2019adjoint les services d\u2019ADventori pour ex\u00e9cuter leurs campagnes digitales display<\/h2>\n\n\n\n
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Afin de parfaire le d\u00e9ploiement de sa strat\u00e9gie digitale, CANAL+ a choisi d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9 par ADventori sur le conseil, l\u2019organisation et l\u2019ex\u00e9cution de ses campagnes digitales display. L\u2019ad tech fran\u00e7aise vient donc compl\u00e9ter les \u00e9quipes de Havas Digital et BETC sur lesquelles s\u2019appuie d\u00e9j\u00e0 CANAL+.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Organiser, planifier, ex\u00e9cuter<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Sur la base des concepts cr\u00e9atifs imagin\u00e9s par BETC et du conseil en strat\u00e9gie media de Havas Digital, ADventori apporte d\u00e9sormais conseil et ex\u00e9cution des campagnes digitales display de la marque sur ses 3 piliers : l\u2019offre Foot, l\u2019offre multiprogrammes (cin\u00e9 \u2013 s\u00e9ries) et le lancement d\u2019offres s\u00e9ries limit\u00e9es comme le bundle CANAL+\/DISNEY+. Les objectifs \u00e0 court terme \u00e9tant la rationalisation de la production cr\u00e9ative, la mise en place d\u2019une campagne fil rouge automatis\u00e9e, la connexion aux flux de donn\u00e9es (catalogue et DMP) et une lisibilit\u00e9 unique et simplifi\u00e9e des rapports de campagne.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab La richesse des programmes et des offres de CANAL+ sont un catalogue vivant, vari\u00e9 et multiple, actif tout au long de l\u2019ann\u00e9e. Cette diversit\u00e9 d\u2019offres nous a pouss\u00e9e \u00e0 repenser l\u2019organisation de nos campagnes et notre niveau de prise de parole aupr\u00e8s de nos prospects. ADventori nous a accompagn\u00e9 sur cette nouvelle organisation et nous permet de d\u00e9livrer des campagnes 100% data-driven avec beaucoup plus de simplicit\u00e9 et d\u2019efficacit\u00e9. \u00bb<\/em> pr\u00e9cise J\u00e9r\u00e9my Derouet, Directeur du e-commerce de CANAL+.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sabine de Courcy, Responsable Acquisition de Trafic<\/strong>, compl\u00e8te avec cette r\u00e9flexion : \u00ab CANAL+ est la cha\u00eene du foot, du cin\u00e9ma et des s\u00e9ries : notre discours publicitaire digitale doit \u00e9galement porter les valeurs de marque et ainsi apporter un niveau de service \u00e9lev\u00e9. Aujourd\u2019hui, chaque banni\u00e8re digitale de CANAL+ est unique : elle comporte une offre d\u00e9di\u00e9e (type d\u2019abonnement), un ou plusieurs programmes particuliers (foot, s\u00e9rie, cin\u00e9) et peut \u00eatre conditionn\u00e9e \u00e0 une heure de diffusion. Il fallait pouvoir le faire en gommant toute complexit\u00e9 et sans cr\u00e9er des co\u00fbts additionnels : c\u2019est ce que nous a permis ADventori. \u00bb.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Chasser la complexit\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer des gains de performance<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Promouvoir les offres tout au long de l\u2019ann\u00e9e est un vrai d\u00e9fi pour les \u00e9quipes digitales de CANAL+.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est d\u2019abord un d\u00e9fi organisationnel<\/strong>. Synchroniser tous les intervenants de la campagne \u2013 \u00e9quipes internes, agence cr\u00e9a, agence m\u00e9dia, DMP \u2013 a n\u00e9cessit\u00e9 la mise en place de cycle de formation et de workshop, afin d\u2019int\u00e9grer les enjeux globaux de la marque et les imp\u00e9ratifs de chacun.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ensuite un d\u00e9fi technique<\/strong>, qui a abouti \u00e0 la conception d\u2019une structure d\u2019assets cr\u00e9atifs 100% connect\u00e9e aux flux de donn\u00e9es (donn\u00e9es du site, DMP, donn\u00e9es externes) et au plan m\u00e9dia. Soutenue par des cahiers de sc\u00e9narios strat\u00e9giques, la structure technologique mise en place permet lin\u00e9arit\u00e9 et automatisme.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, un d\u00e9fi financier<\/strong>, o\u00f9 la multiplication des messages adress\u00e9s a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 dans les faits une division des co\u00fbts cr\u00e9atifs, du gain de temps et une rentabilit\u00e9 globale.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce triptyque qu\u2019ADventori a travaill\u00e9 pour CANAL+ en prenant en charge tr\u00e8s en amont une part de conseil, et au quotidien, l\u2019ex\u00e9cution des campagnes.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est un sc\u00e9nario de travail id\u00e9al que nous avons d\u00e9ploy\u00e9 avec les \u00e9quipes de CANAL+. La refonte progressive des m\u00e9thodes de travail, la compr\u00e9hension des enjeux de chacun, l\u2019int\u00e9gration de toutes les donn\u00e9es, nous ont permis de d\u00e9livrer des campagnes fil rouge toute l\u2019ann\u00e9e et vont nous permettre de passer \u00e0 une nouvelle \u00e9tape d\u2019optimisation \u00bb <\/em>commente Matthieu Puissant, Managing Business Partner France d\u2019ADventori<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Apr\u00e8s une ann\u00e9e pleine d\u2019accompagnement, l\u2019heure des bilans et des \u00e9volutions a sonn\u00e9.<\/p>\n\n\n\n