{"id":24499,"date":"2019-10-10T10:00:56","date_gmt":"2019-10-10T08:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adventori.com\/?p=24499"},"modified":"2019-10-10T11:40:41","modified_gmt":"2019-10-10T09:40:41","slug":"grand-prix-data-creativite-interview-de-carole-ellouk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/ils-parlent-de-nous-dans-la-presse\/grand-prix-data-creativite-interview-de-carole-ellouk\/","title":{"rendered":"GRAND PRIX DATA & CR\u00c9ATIVIT\u00c9, Interview de Carole Ellouk"},"content":{"rendered":"\n
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De la cr\u00e9a \u00e0 l\u2019optimisation des campagnes data driven<\/em><\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
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Dans le cadre du partenariat entre le Grand Prix Data & Cr\u00e9ativit\u00e9 et ADventori, Carole Ellouk a r\u00e9pondu aux questions de Luciana Uch\u00f4a-Lefebvre pour expliquer comment ADventori accompagne les annonceurs afin de rendre intelligible l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 digitale.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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ADventori est sp\u00e9cialis\u00e9 dans la r\u00e9alisation de campagnes data driven bas\u00e9es sur la DCO (optimisation dynamique de la cr\u00e9ation publicitaire). Qu\u2019est-ce qui fait votre actualit\u00e9 en ce printemps 2019 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous constatons depuis plusieurs mois une \u00e9volution dans notre mani\u00e8re de travailler avec nos clients. Les annonceurs nous sollicitent de plus en plus pour les accompagner dans la mise en ligne de leurs campagnes data driven. La donn\u00e9e a un effet pop-corn sur la cr\u00e9a : non seulement les annonceurs doivent g\u00e9rer la d\u00e9multiplication des messages, mais aussi leur production, leur efficacit\u00e9 et leur incr\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

La mise en ligne d\u2019une campagne aujourd\u2019hui n\u00e9cessite beaucoup de rigueur, d\u2019expertise et d\u2019exp\u00e9rience, que ce soit au niveau serviciel que technologique. Nous avons donc r\u00e9organis\u00e9 nos services et nos technos pour solutionner leurs enjeux.<\/p>\n\n\n\n

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Comment pouvez-vous le faire ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous les accompagnons pour op\u00e9rer la sc\u00e9narisation de la cr\u00e9ation publicitaire en fonction des donn\u00e9es, pour l\u2019optimiser et plus largement pour faciliter sa mise en ligne en rationalisant et en simplifiant l\u2019organisation interne et externe que cela implique. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 digitale est tr\u00e8s complexe, le processus cr\u00e9atif est chamboul\u00e9 avec l\u2019int\u00e9gration de la donn\u00e9e, et ce n\u2019est pas une t\u00e2che simple que de coordonner tous les acteurs et les outils impliqu\u00e9s. Depuis 10 ans que nous travaillons \u00e0 l\u2019intersection de la cr\u00e9a, du m\u00e9dia et de la data, ADventori a non seulement les outils mais aussi l\u2019expertise pour mener \u00e0 bien ce type de campagne.<\/p>\n\n\n\n

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Pourquoi ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parce que toute l\u2019industrie de la publicit\u00e9 est en train de migrer vers le digital. Pensez \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision qui se digitalise, aux panneaux d\u2019affichage, \u00e0 l\u2019audio\u2026 Ce m\u00e9tier est complexe, que ce soit d\u2019un point de vue technologique ou organisationnel, et les annonceurs ont un grand besoin de transparence et de neutralit\u00e9. Pour prendre le contr\u00f4le de leur campagne, ils ont besoin de faits, de chiffres comparables, transparents et mesur\u00e9s. Nous pouvons les seconder pour les aider \u00e0 op\u00e9rer cela, et notre objectif est de leur permettre d\u2019\u00eatre un chef d\u2019orchestre accompli de leur \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

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Tout cela dans le cadre de campagnes alliant data et cr\u00e9ativit\u00e9 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est notre pass\u00e9, notre pr\u00e9sent et notre futur ! Nous op\u00e9rons notre ad server ou celui de Google en fonction des besoins de l\u2019annonceur. Ce qui permet d\u2019unifier la cr\u00e9a r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019agence, les strat\u00e9gies m\u00e9dias et des segments de donn\u00e9es de l\u2019annonceur. Nous op\u00e9rons toutes les t\u00e2ches li\u00e9es \u00e0 la sc\u00e9narisation de messages bas\u00e9e sur les donn\u00e9es afin de d\u00e9livrer le bon message \u00e0 la bonne personne au bon moment. Cela permet \u00e0 l\u2019annonceur d\u2019avoir une vision globale et de piloter la campagne en appliquant les strat\u00e9gies d\u2019achat de son agence m\u00e9dia, tout en b\u00e9n\u00e9ficiant des enseignements de la cr\u00e9a. L\u2019objectif reste unique : d\u00e9livrer des campagnes data driven calibr\u00e9es en fonction des audiences et des enjeux business de l\u2019annonceur.<\/p>\n\n\n\n

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Propos recueillis par Luciana Uch\u00f4a-Lefebvre
Interview publi\u00e9e dans la newsletter #1 du Grand Prix Data & Cr\u00e9ativit\u00e9<\/a> <\/em><\/p>\n\n\n

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