{"id":20257,"date":"2018-03-06T13:01:36","date_gmt":"2018-03-06T12:01:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adventori.com\/fr\/?p=20257"},"modified":"2018-03-06T13:01:36","modified_gmt":"2018-03-06T12:01:36","slug":"dossier-de-presse-sport-data-driven-jusquen-finale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/v4.adventori.com\/fr\/actualites\/communiques-de-presse\/dossier-de-presse-sport-data-driven-jusquen-finale\/","title":{"rendered":"Dossier de Presse Sport : Data driven jusqu\u2019en finale !"},"content":{"rendered":"<header><p class=\"entry-title\"><strong>Dossier de presse<\/strong><\/p><h2 style=\"font-family: Hind, sans-serif; color: #333333;\">Dossier de Presse Sport : Data driven jusqu\u2019en finale !<\/h2><h1><\/h1><\/header><div class=\"entry-content\"><p>Paris, le 6 mars 2018<\/p><\/div><p>&nbsp;<\/p><p>&nbsp;<\/p><p><strong>Les Jeux Olympiques termin\u00e9s, l\u2019ann\u00e9e 2018 nous r\u00e9serve encore de nombreux \u00e9v\u00e9nements sportifs majeurs. Roland Garros, Coupe du Monde de Football ou encore Championnat d\u2019Europe d\u2019Athl\u00e9tisme\u2026 de multiples opportunit\u00e9s de communication pour les marques sponsors ou affinitaires de l\u2019univers du sport.<\/strong><\/p><p><strong>Pour se d\u00e9marquer et toucher l\u2019internaute de fa\u00e7on plus pertinente, ADventori propose de miser sur le data-driven creative, technologie permettant d\u2019adapter et de personnaliser le message publicitaire en temps r\u00e9el.<\/strong><\/p><p>&nbsp;<\/p><h3><strong>Le Data-Driven Creative, \u00e9nergisant publicitaire<\/strong><\/h3><p>&nbsp;<\/p><p>La technologie Data-Driven Creative d\u2019ADventori permet de personnaliser le contenu des banni\u00e8res publicitaires sur tous les formats et sur tous les \u00e9crans, en y int\u00e9grant diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es en temps-r\u00e9el\u00a0:<\/p><ul><li>Les\u00a0donn\u00e9es \u00ab\u00a0situationnelles\u00a0<strong>\u00bb<\/strong>, relatives \u00e0 l\u2019environnement dans lequel l\u2019internaute \u00e9volue au moment o\u00f9 il visualise la publicit\u00e9.<\/li><li>Les\u00a0donn\u00e9es \u00ab\u00a0annonceur\u00a0\u00bb, notamment des informations sur ses offres ou sur ses points de vente, mais \u00e9galement des donn\u00e9es issues de sa connaissance client.<\/li><li>Les\u00a0donn\u00e9es \u00ab\u00a0utilisateur\u00a0\u00bb, ou 3rd party data, qui apportent des renseignements sur le profil de l\u2019internaute \/ du mobinaute, sa cat\u00e9gorie sociod\u00e9mographique ou encore ses intentions d\u2019achat.<\/li><li>Les\u00a0donn\u00e9es \u00ab\u00a0publisher\u00a0\u00bbqui, permettent notamment de contextualiser le contenu d\u2019une banni\u00e8re publicit\u00e9 \u00e0 celui du site sur lequel elle est affich\u00e9e.<\/li><\/ul><p>En faisant appel \u00e0 ces diff\u00e9rents types de donn\u00e9es, un annonceur peut sc\u00e9nariser ses campagnes publicitaires et choisir tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment le message qu\u2019il souhaite proposer \u00e0 chaque internaute, en fonction de son profil et du contexte dans lequel il \u00e9volue.<\/p><p>Chaque image, chaque CTA, chaque accroche peut \u00eatre test\u00e9 tout au long de la campagne, permettant ainsi d\u2019am\u00e9liorer continuellement le dispositif publicitaire en valorisant les pistes les plus performantes.<\/p><p>&nbsp;<\/p><h3><span><strong>Data-driven et sport &#8211; jeu, set et match\u00a0!<\/strong><\/span><\/h3><p>&nbsp;<\/p><p>Les comp\u00e9titions sportives sont de r\u00e9elles opportunit\u00e9s de communication pour les annonceurs ayant une forte relation au sport. Elles permettent en effet de capitaliser sur les valeurs du sport pour renforcer les liens entre la marque et le consommateur, et de proposer du contenu en affinit\u00e9 avec les int\u00e9r\u00eats de celui-ci.<\/p><p>En publicit\u00e9 digitale, la technologie data-driven creative permet de personnaliser les banni\u00e8res publicitaires en y int\u00e9grant des donn\u00e9es sports en temps r\u00e9el. Calendrier de la comp\u00e9tition, scores de jeu en temps r\u00e9el ou encore nombre de kilom\u00e8tres parcourus par les arbitres\u2026 de nombreuses donn\u00e9es sont accessibles et permettent de mettre en sc\u00e8ne une campagne de fa\u00e7on narrative. Pour l\u2019annonceur, c\u2019est l\u2019occasion de se d\u00e9marquer en proposant des messages plus pertinents \u00e9voluant au rythme de la comp\u00e9tition et, d\u00e8s lors, adapt\u00e9s au contexte de l\u2019internaute.\u00a0<\/p><p>\u00a0<em>\u00ab\u00a0Quelle que soit la strat\u00e9gie engag\u00e9e par l\u2019annonceur, l\u2019utilisation de flux de donn\u00e9es sports est d\u2019autant plus pertinente que le d\u00e9roulement d\u2019une comp\u00e9tition sportive est sujette \u00e0 rebondissements. Unir ses donn\u00e9es business \u00e0 une trame sportive va permettre \u00e0 la marque de personnaliser sa relation au consommateur. Elle pourra s\u2019appuyer sur un \u00e9v\u00e9nement aux valeurs positives, que ce soit pour accroitre sa notori\u00e9t\u00e9 comme pour stimuler ses ventes \u00bb<\/em> explique Fr\u00e9d\u00e9ric Courtin \u2013 Sales Director France d\u2019ADventori.\u00a0<\/p><p>En fonction de ses objectifs business, l\u2019annonceur pourra combiner les donn\u00e9es sports avec d\u2019autres types de donn\u00e9es telles que les informations sur ses offres (produits, prix, stocks disponibles) et sur ses points de vente. La technologie data-driven permet \u00e9galement d\u2019adapter son accroche \u00e0 la langue de l\u2019internaute, ou encore de faire \u00e9voluer le message en fonction de l\u2019avanc\u00e9e de l\u2019utilisateur dans le tunnel de conversion.<\/p><p>L\u2019annonceur pourra profiter de l\u2019engouement provoqu\u00e9 par les \u00e9v\u00e9nements sportifs pour cr\u00e9er de l\u2019engagement et pousser \u00e0 la conversion. L\u2019utilisation de la donn\u00e9e est source de performance nouvelle.<\/p><p>&nbsp;<\/p><h3><strong>Le sc\u00e9nario &#8211; le terrain de jeu de la marque<\/strong><\/h3><p>&nbsp;<\/p><p>Partenaires de la comp\u00e9tition, \u00e9quipementiers sportifs, bouquets TV, marques high-tech ou FMCG\u2026 quel que soit le territoire de la marque, les possibilit\u00e9s de communication sont multiples.<\/p><p>En amont de la campagne, l\u2019annonceur devra d\u00e9finir un sc\u00e9nario de campagne\u00a0: un arbre de d\u00e9cision pilot\u00e9 par la donn\u00e9e indiquant quel message afficher en fonction de chaque situation \/ issue de jeu possible, et de l\u2019histoire qu\u2019il souhaite raconter. La question est d\u2019imaginer comment capter l\u2019attention en proposant une mise en sc\u00e8ne originale, la cr\u00e9ation est donc centrale.<\/p><p>Voici quelques pistes de sc\u00e9narisations de campagnes envisageables\u00a0:<\/p><ul><li>Une entreprise sponsor peut profiter de la Coupe du Monde pour soutenir son partenariat, en int\u00e9grant les scores des matchs en temps r\u00e9el dans ses banni\u00e8res et en adaptant le contenu en fonction de ceux-ci. Par exemple, une entreprise de tourisme pourra pr\u00e9senter des destinations en fonction des \u00e9quipes \u00e0 l\u2019affiche, et inciter son audience \u00ab\u00a0\u00e0 venir f\u00eater la victoire lors d\u2019un weekend entre amis\u00a0\u00bb ou proposer de \u00ab\u00a0partir au soleil pour oublier la d\u00e9faite\u00a0\u00bb. En cas de carton rouge, \u00ab\u00a0pas de panique,\u00a0la r\u00e9servation est modifiable en cas d\u2019impr\u00e9vus\u00a0!\u00a0\u00bb. Le message de la banni\u00e8re peut \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 chaque action de jeu, \u00e0 chaque r\u00e9sultat. <\/li><li>Les Jeux Olympiques sont une vitrine id\u00e9ale pour un annonceur \u00e9voluant dans l\u2019univers du sport, et peuvent avoir un impact sur les ventes. Un \u00e9quipementier sportif pourra en effet pr\u00e9senter une grande partie de son catalogue produits en fonction des diff\u00e9rentes disciplines sportives diffus\u00e9es \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision\u00a0: l\u2019affichage des offres de combinaisons de ski au moment du SuperG, la promotion des luges pour enfant parall\u00e8lement \u00e0 la comp\u00e9tition de bobsleigh. Pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic en <br \/> <br \/> magasin, la banni\u00e8re pourra \u00e9galement int\u00e9grer les informations sur les points de ventes les plus proches (adresses, heures d\u2019ouverture) en fonction de la g\u00e9olocalisation de l\u2019internaute.<\/li><li>Pour une marque affinitaire de l\u2019univers du sport, il peut \u00e9galement \u00eatre un levier de conversion. Un diffuseur TV pourra profiter de l\u2019attrait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les \u00e9v\u00e9nements sportifs pour promouvoir ses abonnements et bouquets sport. L\u2019int\u00e9gration dans la banni\u00e8re, de comptes \u00e0 rebours annon\u00e7ant le temps restant avant les prochaines rencontres, lui permettra d\u2019inciter l\u2019utilisateur \u00e0 l\u2019achat et le rediriger vers le formulaire d\u2019inscription au simple clic.<\/li><\/ul><p>&nbsp;<\/p><p>L\u2019utilisation de donn\u00e9es sportives permet \u00e9galement de lier objectifs publicitaires et objectifs business sur le long terme\u00a0: un template de banni\u00e8re suffit pour la cr\u00e9ation en temps r\u00e9el de milliers de d\u00e9clinaisons, et permet de couvrir un maximum de temps forts tout en optimisant les co\u00fbts de production des banni\u00e8res. Ainsi, chaque semaine et tout au long de l\u2019ann\u00e9e, un site de paris sportifs pourra pr\u00e9senter les matchs de Ligue1 et cotes de paris associ\u00e9es, en fonction de la g\u00e9olocalisation de l\u2019utilisateur. Une banni\u00e8re affich\u00e9e \u00e0 un internaute dans la r\u00e9gion nantaise annoncera la prochaine rencontre des Canaris, alors qu\u2019un utilisateur localis\u00e9 \u00e0 Marseille se verra proposer les informations et cotes relatives au match de l\u2019OM.<\/p><p>&nbsp;<\/p><h3><strong>Un exemple concret, la campagne Au Bureau<\/strong><\/h3><p>&nbsp;<\/p><p>La marque de restauration Au Bureau a souhait\u00e9 profiter de l\u2019enthousiasme suscit\u00e9 par l\u2019Euro 2016 pour promouvoir son r\u00e9seau de franchises de pubs et brasseries\u00a0: des lieux conviviaux o\u00f9 il fait bon suivre les matchs de l\u2019\u00e9quipe de France de Football.<\/p><p>Dans ce contexte, l\u2019agence Conceptory a imagin\u00e9 une campagne de publicit\u00e9 digitale branding et web-to-store, visant \u00e0 augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic dans les \u00e9tablissements de l\u2019enseigne.<\/p><p>Dynamis\u00e9e avec la technologie data-driven creative d\u2019ADventori, la campagne s\u2019articule de la fa\u00e7on suivante\u00a0:<\/p><ul><li>Pour promouvoir les soir\u00e9es Football des \u00e9tablissements Au Bureau, diff\u00e9rents messages et jeux de mots sont pr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 l\u2019internaute selon l\u2019avanc\u00e9e de l\u2019Equipe de France dans la comp\u00e9tition, et de ses r\u00e9sultats.<\/li><li>En fonction de la g\u00e9olocalisation de l\u2019utilisateur, les coordonn\u00e9es du pub Au Bureau le plus proches sont affich\u00e9s dans la banni\u00e8re.<\/li><\/ul><p>Pour permettre \u00e0 la marque de convertir son audience sur celle d\u2019une marque de presse sport, la campagne a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e sur l\u2019Equipe.fr.<\/p><p>&nbsp;<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/Campagne-Au-Bureau.png\" alt=\"\" width=\"899\" height=\"385\" class=\"wp-image-20263 aligncenter\" \/><\/p><p style=\"text-align: center;\"><em>Banni\u00e8re pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 un internaute situ\u00e9 \u00e0 Paris, en cas de d\u00e9faite de l\u2019Equipe de France lors de son premier match.<\/em><\/p><p>&nbsp;<\/p><p>&nbsp;<\/p><p>Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019adaptation des messages en temps r\u00e9el dans les banni\u00e8res, Au Bureau a su mettre en avant sa proximit\u00e9 de fa\u00e7on pertinente. En s\u2019appuyant sur les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9quipe de France pour promouvoir sa marque, l\u2019enseigne a pris le parti d\u2019adresser avec humour, un message correspondant \u00e0 l\u2019\u00e9tat d\u2019esprit de l\u2019internaute.<\/p><p>Parall\u00e8lement aux objectifs branding et web-to-store, cette campagne dynamique a \u00e9galement permis \u00e0 Au bureau d\u2019animer et de soutenir son r\u00e9seau de franchises\u00a0: un dispositif de communication nationale avec une dimension locale.<\/p><p>&nbsp;<\/p><p>&nbsp;<\/p><p>&nbsp;<\/p><div class=\"row\"><div class=\"entry-content\"><p><a href=\"https:\/\/v4.adventori.com\/media\/201803-ADventori-Dossier-de-Presse-Sport.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn btn-primary\">T\u00e9l\u00e9charger le CP<\/button><\/a><\/p><p>&nbsp;<\/p><hr \/><p><strong><\/strong><\/p><p><strong>Contact presse ADventori : <\/strong><\/p><p>Marieke Buis \u2013 Charg\u00e9e des Relations Presses \u2013 <a href=\"mailto:marieke.buis@adventori.com\">marieke.buis@adventori.com<\/a><\/p><p>&nbsp;<\/p><p><strong>A propos d\u2019ADventori : <\/strong><\/p><p>ADventori est un Data-Driven Creative Adserver ind\u00e9pendant dont la vocation est de personnaliser, mesurer et optimiser la cr\u00e9ation publicitaire. Les annonceurs, agences cr\u00e9a, m\u00e9dia et DSP s\u2019appuient sur notre plateforme pour am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 des dispositifs digitaux (banni\u00e8res, mobile, vid\u00e9o, landing page, native ads, DOOH) en int\u00e9grant des flux de donn\u00e9es temps-r\u00e9el provenant de l\u2019annonceur, de l\u2019internaute ou des sites \u00e9diteurs. Nos publicit\u00e9s s\u2019adaptent au ciblage, d\u00e9ployant \u00e0 la fois un message pertinent \u00e0 l\u2019internaute et un niveau de performance de campagne plus \u00e9lev\u00e9 pour l\u2019annonceur. Nos r\u00e9f\u00e9rences : Renault, SFR, E. Leclerc, SNCF, Voyages-SNCF, Pierre&amp;Vacances, Orange, Groupama, Foodora, Groupe BMW, Carrefour, Fran\u00e7aise des Jeux ou encore D\u00e9cathlon. \u00a0<\/p><p>www.adventori.com\/fr<\/p><p>&nbsp;<\/p><\/div><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-via=\"ADventori\">Tweet<\/a><script>!function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0],p=\/^http:\/.test(d.location)?'http':'https';if(!d.getElementById(id)){js=d.createElement(s);js.id=id;js.src=p+':\/\/platform.twitter.com\/widgets.js';fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}}(document, 'script', 'twitter-wjs');<\/script> &nbsp; <script src=\"\/\/platform.linkedin.com\/in.js\"><\/script><script type=\"IN\/Share\" data-counter=\"right\"><\/script><br \/><br \/><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dossier de presseDossier de Presse Sport : Data driven jusqu\u2019en finale !Paris, le 6 mars 2018&nbsp;&nbsp;Les Jeux Olympiques termin\u00e9s, l\u2019ann\u00e9e 2018 nous r\u00e9serve encore de nombreux \u00e9v\u00e9nements sportifs majeurs. 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